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呂梁市交城縣、安慶市望江縣、中山市東鳳鎮(zhèn)、安慶市大觀區(qū)、平頂山市石龍區(qū)、晉中市介休市、蕪湖市灣沚區(qū)、成都市龍泉驛區(qū)
鶴崗市興安區(qū)、連云港市贛榆區(qū)、上海市閔行區(qū)、直轄縣天門市、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、金華市金東區(qū)、聊城市茌平區(qū)、大同市天鎮(zhèn)縣、常德市澧縣
西安市長安區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、安慶市大觀區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、安慶市宿松縣、三沙市南沙區(qū)
福州市永泰縣、曲靖市會澤縣、韶關(guān)市曲江區(qū)、綏化市明水縣、西安市蓮湖區(qū)、聊城市東昌府區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、潮州市潮安區(qū)、大理彌渡縣
德州市寧津縣、舟山市岱山縣、丹東市鳳城市、長治市長子縣、天津市津南區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、黃山市黃山區(qū)
海西蒙古族茫崖市、貴陽市南明區(qū)、黃岡市黃梅縣、三明市大田縣、衢州市江山市、肇慶市懷集縣、蕪湖市繁昌區(qū)、郴州市安仁縣、南通市崇川區(qū)
重慶市梁平區(qū)、福州市晉安區(qū)、成都市錦江區(qū)、牡丹江市東寧市、儋州市大成鎮(zhèn)、運(yùn)城市臨猗縣、泉州市晉江市、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、廈門市翔安區(qū)、寧波市余姚市
內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、珠海市香洲區(qū)、撫順市順城區(qū)、黔西南普安縣、連云港市東?？h
萬寧市龍滾鎮(zhèn)、大理劍川縣、楚雄雙柏縣、天津市西青區(qū)、平?jīng)鍪徐`臺縣、渭南市韓城市、沈陽市大東區(qū)、永州市東安縣、內(nèi)蒙古包頭市白云鄂博礦區(qū)
鄭州市新鄭市、牡丹江市西安區(qū)、青島市市南區(qū)、泰州市高港區(qū)、定安縣翰林鎮(zhèn)、鞍山市臺安縣、南平市延平區(qū)、十堰市鄖西縣
金華市金東區(qū)、漯河市郾城區(qū)、梅州市大埔縣、洛陽市宜陽縣、東方市新龍鎮(zhèn)、滁州市瑯琊區(qū)、儋州市新州鎮(zhèn)、?？谑行阌^(qū)、荊州市公安縣、新鄉(xiāng)市封丘縣
宿州市碭山縣、廣西玉林市北流市、寧夏銀川市金鳳區(qū)、郴州市嘉禾縣、撫州市南城縣、池州市石臺縣
楚雄元謀縣、阜陽市臨泉縣、萍鄉(xiāng)市上栗縣、東營市廣饒縣、東莞市企石鎮(zhèn)、南京市秦淮區(qū)、天津市河西區(qū)、益陽市資陽區(qū)
營口市大石橋市、吉安市井岡山市、張掖市臨澤縣、哈爾濱市巴彥縣、五指山市毛陽、定西市隴西縣、馬鞍山市博望區(qū)、黃南尖扎縣、漢中市佛坪縣
廣西百色市田陽區(qū)、西安市蓮湖區(qū)、阜陽市潁東區(qū)、駐馬店市新蔡縣、南陽市社旗縣
龍巖市漳平市、安康市紫陽縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、咸陽市禮泉縣、綿陽市平武縣、泉州市晉江市、淄博市周村區(qū)、延安市安塞區(qū)、漢中市鎮(zhèn)巴縣、大連市瓦房店市
吉安市永豐縣、濱州市陽信縣、杭州市西湖區(qū)、大慶市大同區(qū)、榆林市神木市、安慶市太湖縣、咸陽市永壽縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、濰坊市高密市
濱州市惠民縣、涼山冕寧縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、甘南卓尼縣、重慶市豐都縣、撫順市清原滿族自治縣、寧夏銀川市永寧縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣、楚雄祿豐市、安順市平壩區(qū)、慶陽市正寧縣、揭陽市普寧市、聊城市東阿縣、瀘州市納溪區(qū)、玉溪市峨山彝族自治縣、內(nèi)江市東興區(qū)、海南共和縣
昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、張家界市慈利縣、丹東市振興區(qū)、廣西百色市凌云縣、淄博市張店區(qū)、南充市高坪區(qū)、文昌市東路鎮(zhèn)
西寧市湟中區(qū)、上饒市弋陽縣、佳木斯市向陽區(qū)、青島市嶗山區(qū)、澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、廣西北海市海城區(qū)、廣州市白云區(qū)、恩施州來鳳縣、成都市金牛區(qū)
邵陽市新寧縣、揭陽市惠來縣、恩施州恩施市、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、周口市西華縣、宣城市旌德縣、文山麻栗坡縣、定安縣富文鎮(zhèn)
咸陽市三原縣、吉安市井岡山市、廣州市荔灣區(qū)、天津市西青區(qū)、孝感市孝南區(qū)、內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、南充市營山縣、鄂州市梁子湖區(qū)、延安市子長市、沈陽市遼中區(qū)
沈陽市大東區(qū)、鶴壁市?？h、成都市青白江區(qū)、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、九江市德安縣、平?jīng)鍪星f浪縣、信陽市潢川縣、儋州市木棠鎮(zhèn)、煙臺市萊山區(qū)
榆林市清澗縣、贛州市瑞金市、遼陽市燈塔市、武漢市漢南區(qū)、四平市鐵東區(qū)、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、廣西賀州市平桂區(qū)、瓊海市長坡鎮(zhèn)
六安市霍邱縣、益陽市南縣、哈爾濱市通河縣、銅仁市萬山區(qū)、長沙市天心區(qū)、大連市金州區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、佛山市禪城區(qū)
四平市鐵西區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、清遠(yuǎn)市連州市、衡陽市蒸湘區(qū)、重慶市云陽縣、大同市平城區(qū)、遵義市余慶縣
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德陽市什邡市、定西市臨洮縣、長沙市望城區(qū)、天津市紅橋區(qū)、馬鞍山市當(dāng)涂縣
漳州市南靖縣、襄陽市谷城縣、溫州市泰順縣、錦州市義縣、西寧市城中區(qū)
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福州市福清市、廈門市湖里區(qū)、臨汾市隰縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、忻州市保德縣、文昌市龍樓鎮(zhèn)、淮南市大通區(qū)
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快時尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞記者 | 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應(yīng)鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初，希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時提到，將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，為公司全球銷售提供核心支持，該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲物流等功能，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達(dá)100億，一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時尚市場份額來看，SHEIN以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。希音同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個專業(yè)批發(fā)市場構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架，最快僅需48小時。公開資料顯示，納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家，超過一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ)，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個最大的困擾是庫存問題。希音內(nèi)部人士表示，會以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測試消費(fèi)者，根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫存可以降低到個位數(shù)水平。
另一方面，廣州跨境電商在國內(nèi)屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線，搭載了跨境電商貨品的無人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個柔性供應(yīng)鏈平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識。隨著希音的海外銷售額日益增長，越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開了第二增長曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會上，廣州提出打造4個5000億級產(chǎn)業(yè)集群，時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉，建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運(yùn)營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。
“在時尚領(lǐng)域我們會進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營，針對不同市場用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端，會加大國內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流。”上述希音負(fù)責(zé)人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會放在增城項(xiàng)目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到，會通過數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動新塘牛仔的轉(zhuǎn)型，該技術(shù)這兩年已開始使用，供應(yīng)鏈總部落成后，也會放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下，通過數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上，再通過冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上，從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國際檢驗(yàn)集團(tuán)（BV）2023年驗(yàn)證報(bào)告，與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi)，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率?！毕Ｒ粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個推動希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開工，將打造全球最大電商交付中心，預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國際班列全線通達(dá)16國、33城。
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