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寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、泰安市新泰市、亳州市譙城區(qū)、蘭州市西固區(qū)、西安市閻良區(qū)、伊春市友好區(qū)、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、洛陽市新安縣、宜春市銅鼓縣
三門峽市靈寶市、楚雄南華縣、雅安市雨城區(qū)、榆林市子洲縣、齊齊哈爾市依安縣
惠州市龍門縣、德州市寧津縣、漢中市略陽縣、哈爾濱市方正縣、銅仁市思南縣
南京市江寧區(qū)、昆明市嵩明縣、廣西賀州市昭平縣、南通市海安市、瓊海市長坡鎮(zhèn)
遼源市龍山區(qū)、雅安市漢源縣、韶關市仁化縣、廣西南寧市馬山縣、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、重慶市巴南區(qū)、朝陽市建平縣
朔州市平魯區(qū)、郴州市永興縣、阿壩藏族羌族自治州紅原縣、西安市未央區(qū)、咸寧市咸安區(qū)、曲靖市羅平縣、咸陽市永壽縣
懷化市麻陽苗族自治縣、莆田市涵江區(qū)、樂山市峨邊彝族自治縣、西寧市城東區(qū)、邵陽市新邵縣、岳陽市平江縣、昭通市魯甸縣、許昌市建安區(qū)、長沙市長沙縣
丹東市鳳城市、內江市市中區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、延安市黃龍縣
泰安市東平縣、黔南荔波縣、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、普洱市景東彝族自治縣、西雙版納勐??h、榆林市府谷縣、內蒙古巴彥淖爾市五原縣、昆明市富民縣、昭通市魯甸縣、廣西防城港市港口區(qū)
綏化市海倫市、黑河市孫吳縣、福州市長樂區(qū)、三門峽市澠池縣、馬鞍山市和縣
麗江市玉龍納西族自治縣、隴南市宕昌縣、泰州市海陵區(qū)、東方市感城鎮(zhèn)、咸寧市崇陽縣、婁底市新化縣、梅州市興寧市、漯河市舞陽縣
運城市永濟市、湘潭市雨湖區(qū)、周口市商水縣、寶雞市扶風縣、黃山市徽州區(qū)、晉城市高平市、樂山市沐川縣、黔南甕安縣、長沙市寧鄉(xiāng)市
寧德市周寧縣、十堰市竹山縣、儋州市新州鎮(zhèn)、蚌埠市固鎮(zhèn)縣、自貢市貢井區(qū)、廣西防城港市防城區(qū)、上饒市廣豐區(qū)、達州市開江縣、荊門市沙洋縣、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)
臨高縣南寶鎮(zhèn)、漢中市略陽縣、牡丹江市寧安市、菏澤市鄆城縣、邵陽市新寧縣、臨汾市霍州市、錦州市北鎮(zhèn)市、臨高縣加來鎮(zhèn)
麗水市青田縣、汕尾市陸河縣、鄭州市中原區(qū)、濱州市博興縣、泰州市高港區(qū)、玉溪市易門縣、南陽市內鄉(xiāng)縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)、廣州市荔灣區(qū)
上海市楊浦區(qū)、玉溪市通??h、云浮市郁南縣、洛陽市孟津區(qū)、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、撫州市南豐縣、樂山市馬邊彝族自治縣
紅河元陽縣、東莞市石龍鎮(zhèn)、溫州市鹿城區(qū)、太原市古交市、涼山會理市、鶴崗市南山區(qū)
呂梁市離石區(qū)、紅河彌勒市、廣州市越秀區(qū)、紅河河口瑤族自治縣、牡丹江市林口縣、湛江市坡頭區(qū)
海南貴南縣、雙鴨山市四方臺區(qū)、贛州市會昌縣、鄂州市華容區(qū)、西安市雁塔區(qū)、東方市板橋鎮(zhèn)、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)
葫蘆島市興城市、雙鴨山市尖山區(qū)、河源市龍川縣、蕪湖市弋江區(qū)、成都市彭州市、黔東南榕江縣
武漢市東西湖區(qū)、迪慶維西傈僳族自治縣、巴中市恩陽區(qū)、遵義市桐梓縣、天水市秦州區(qū)、淮北市相山區(qū)、廣西貴港市港北區(qū)、忻州市五寨縣、貴陽市云巖區(qū)、儋州市東成鎮(zhèn)
西安市碑林區(qū)、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、泉州市石獅市、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、懷化市新晃侗族自治縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、臨汾市隰縣
重慶市城口縣、商丘市睢陽區(qū)、南充市高坪區(qū)、常德市漢壽縣、廣西桂林市臨桂區(qū)
咸陽市武功縣、朝陽市建平縣、常德市漢壽縣、武漢市硚口區(qū)、銅仁市石阡縣
寧夏銀川市賀蘭縣、邵陽市新寧縣、定安縣富文鎮(zhèn)、大理劍川縣、大理賓川縣、定安縣雷鳴鎮(zhèn)、天津市東麗區(qū)、無錫市新吳區(qū)、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、徐州市銅山區(qū)
廣西崇左市龍州縣、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、達州市大竹縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、荊州市江陵縣
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新酒店|杭州香格里拉飯店·水知心居開業(yè),香格里拉集團苦心推出的新品牌會成功么?|界面新聞 · 旅行
界面新聞記者 | 張瑤、嚴之俊
界面新聞編輯 | 嚴之俊
5月16日,杭州香格里拉飯店·水知心居歷經多年改造以及“命名風波”后正式開業(yè)。它的前身為杭州香格里拉飯店東樓,這間于 1984 年開業(yè)的酒店是杭州首家五星級酒店,也是香格里拉進軍內地開設的首間酒店,伴隨著一代人的成長。
本次煥新改造過程,設計團隊保留了歷史元素和文化底蘊,延續(xù)香格里拉對杭州的情懷。水知心居位于西湖核心區(qū),以“家外之家”為核心理念,致力于打造集奢華旅居與歸心體驗于一體的行業(yè)新標桿。在設計方面,比利時設計大師 Gert Voorjans 與西班牙設計師 Lázaro Rosa-Violán 攜手打造,運用江南水墨意蘊、絲綢紋理等東方符號,重塑江南絲綢商賈之家。
酒店提供 68 間客房及套房,其中,套房配備全景落地窗及臨湖獨立浴缸,盡享湖山相伴的溫暖與歸屬。同時,24 小時私旅大使服務,為住客提供定制化旅居體驗,可參與茶藝、制香、琺瑯、篆刻、泥塑、杭扇制作等非遺活動,感受地道的杭州文化魅力。

值得一提的是,水知心居作為香格里拉酒店集團奢華品牌 Shangri-La Signatures 的首秀,彰顯著集團的野心。該品牌旨在用故事喚起共鳴,選址在具有豐富歷史文化遺產的目的地,與國際和本土設計大師聯(lián)袂,以“家”為靈感打造“私人府邸”的概念,用現(xiàn)代空間設計和獨特品牌敘事解構在地文化脈絡。
在中國大陸市場,香格里拉的品牌定位長期被看作“高端商務酒店”,與奢華酒店品牌存在客群認知差異,但同樣是香格里拉品牌的海外幾處酒店(比如巴黎、倫敦、東京)卻以奢華酒店品牌示人。

作為亞洲最大的酒店集團之一,香格里拉曾憑借選址和細致周到的 “亞洲式待客之道”,給人家一般的溫暖和關懷。然而,隨著內地酒店市場迅速發(fā)展,品牌逐漸在產品更新上落后。為改變大眾的看法,香格里拉自2021年起推出了品牌標識換新計劃,以及宣布采用更加現(xiàn)代的設計風格。此后,上海前灘香格里拉酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、南寧香格里拉酒店以及深圳南山香格里拉酒店等相繼推出,展現(xiàn)出與以往不同的風貌——融合大量綠植、結合亞洲傳統(tǒng)與在地文化。

盡管香格里拉進行大刀闊斧的革新,在酒店開業(yè)前期吸引了大量住客。然而長期樹立的傳統(tǒng)形象在消費者心中根深蒂固。目前,中國大陸地區(qū)共運營 50 間香格里拉酒店,大部分開業(yè)時間超過 10 年,設計風格還停留在上一代產品,與當下追求個性、多元、潮流的體驗難免存在一定差距。在一線城市,酒店品牌激烈競爭讓消費者的選擇變得更多,尤其對很大一部分消費者來說,住香格里拉不會出錯,但也不會有太的驚喜,而各大酒店集團則紛紛推出新品牌,來迎合年輕市場需求。
目前,香格里拉集團在官方網站共運營四個品牌:香格里拉、JEN酒店、嘉里大酒店和盛貿飯店。其中,2014年誕生的JEN酒店脫胎于盛貿飯店,以新鮮、友好、無憂無慮為特色,主要面向新一代追求獨立的商務和休閑旅客,可謂一次頗為成功的創(chuàng)新。
這次 Shangri-La Signatures 的誕生歷經多次波折,從品牌角度,最早香格里拉集團目標推出奢華軟品牌 Authored by Shangri-La,但卻出師不利,遭受夭折。幾經修改再次推出的“Signatures”暫時也無法在官方網站查到過多資料,“水知心居”更像是一個“孤品”。至于何時我們才能看到第二家“Signatures”的公布,或許這才是標志著這個品牌能否長遠的一個重要節(jié)點。
圖片來源:品牌官網
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