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郴州市嘉禾縣、郴州市臨武縣、涼山普格縣、株洲市攸縣、怒江傈僳族自治州瀘水市
汕頭市澄海區(qū)、銅川市王益區(qū)、安康市鎮(zhèn)坪縣、延安市寶塔區(qū)、張家界市桑植縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣
渭南市臨渭區(qū)、黃石市黃石港區(qū)、忻州市神池縣、雞西市恒山區(qū)、上海市虹口區(qū)、延邊汪清縣、鞍山市千山區(qū)
達州市渠縣、南充市蓬安縣、滁州市南譙區(qū)、濱州市無棣縣、甘南碌曲縣
麗江市古城區(qū)、貴陽市云巖區(qū)、甘南迭部縣、金華市金東區(qū)、定西市安定區(qū)、洛陽市洛龍區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)
贛州市贛縣區(qū)、東方市大田鎮(zhèn)、贛州市信豐縣、自貢市大安區(qū)、黔西南冊亨縣、三明市三元區(qū)、宜昌市夷陵區(qū)
麗水市景寧畬族自治縣、漢中市西鄉(xiāng)縣、臨高縣和舍鎮(zhèn)、玉樹玉樹市、廣西百色市凌云縣
安順市平壩區(qū)、樂山市沙灣區(qū)、十堰市鄖西縣、南京市鼓樓區(qū)、永州市雙牌縣、廣西玉林市博白縣、昆明市官渡區(qū)、長春市二道區(qū)、晉城市澤州縣
大連市瓦房店市、咸陽市淳化縣、廣西來賓市武宣縣、聊城市莘縣、駐馬店市遂平縣、天津市河東區(qū)、菏澤市牡丹區(qū)、長治市襄垣縣
萬寧市和樂鎮(zhèn)、威海市乳山市、丹東市寬甸滿族自治縣、衡陽市衡陽縣、菏澤市單縣、溫州市平陽縣
馬鞍山市和縣、贛州市龍南市、黔南荔波縣、岳陽市岳陽樓區(qū)、隴南市康縣、直轄縣仙桃市、黔東南丹寨縣、銅仁市碧江區(qū)
樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、三門峽市澠池縣、濰坊市高密市、廣西防城港市港口區(qū)、內蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、樂山市金口河區(qū)、文山富寧縣、泰州市興化市
云浮市羅定市、黔西南安龍縣、揚州市邗江區(qū)、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、淮安市漣水縣、德宏傣族景頗族自治州芒市、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、肇慶市高要區(qū)、佳木斯市東風區(qū)
白銀市景泰縣、陽江市陽西縣、寧波市江北區(qū)、三亞市崖州區(qū)、儋州市那大鎮(zhèn)、宜春市高安市、白山市江源區(qū)、宜賓市長寧縣、銅仁市玉屏侗族自治縣、綿陽市涪城區(qū)
屯昌縣南呂鎮(zhèn)、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、煙臺市蓬萊區(qū)、邵陽市洞口縣、聊城市冠縣
重慶市潼南區(qū)、開封市杞縣、湘西州龍山縣、遼源市東豐縣、廣州市白云區(qū)、濮陽市華龍區(qū)
平頂山市郟縣、沈陽市遼中區(qū)、宣城市寧國市、湛江市麻章區(qū)、韶關市始興縣、五指山市番陽、衡陽市珠暉區(qū)、太原市陽曲縣、泉州市惠安縣、咸寧市通山縣
海東市民和回族土族自治縣、綿陽市江油市、濰坊市諸城市、萬寧市長豐鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)、甘南夏河縣、黔西南普安縣
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重慶市南川區(qū)、廣西百色市田東縣、黃石市黃石港區(qū)、平頂山市郟縣、雙鴨山市饒河縣、蘭州市七里河區(qū)
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“玻尿酸女王”趙燕下一線，管理營銷及護膚品牌業(yè)務|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
華熙生物準備打一場“認知戰(zhàn)”，由公司“一把手”親自帶隊。
該公司在近期發(fā)布的2025年第一季度財報中宣布，公司董事長兼總經理趙燕在第一季度末已經開始下沉管理“皮膚科學創(chuàng)新轉化業(yè)務”，直接接手品牌與傳播管理中心、BM肌活、米蓓爾品牌。
“皮膚科學創(chuàng)新轉化業(yè)務”簡單來說就是華熙生物的護膚品業(yè)務，包含潤百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾四大品牌。該業(yè)務板塊曾是華熙生物在原料業(yè)務和醫(yī)療終端業(yè)務之外的高增長曲線，但近兩年規(guī)模收縮，2024年其業(yè)務規(guī)模為25.69億元。巔峰期該業(yè)務突破40億元。
趙燕此舉是在對癥下藥。
財報提到，趙燕認為公司護膚品業(yè)務下滑的根本原因不是市場競爭加劇，也不是錯過了“市場風口”，因為行業(yè)里和華熙生物一樣擁有醫(yī)療、生物科技基礎認知的企業(yè)仍在快速增長。典型代表是巨子生物，該公司主力品牌可復美2024年收入大增62.9%，僅單一品牌收入就達到45.42億元。
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趙燕的判斷是，華熙生物此前能成功啟動護膚品業(yè)務，所依靠的基礎是公司在透明質酸及糖生物產業(yè)的全球領先地位；而如今業(yè)務下滑，就是因為沒能基于這一核心科技優(yōu)勢去塑造品牌。
這尤其體現在品牌的內容傳播上。財報提到，市場上“各種新概念的競爭也導致了透明質酸和糖生物學‘過時論’存在巨大的利益動機”。言下之意是，華熙生物的強勢原料透明質酸如今在市場認知中并不占上風。
從目前中國護膚品市場的熱門產品來看，的確如此。國貨美妝里，熱銷品牌珀萊雅、韓束、可復美都主打肽類和膠原蛋白等有抗衰功效的原料；國際大牌中將透明質酸作為核心成分的也不多見。
另外能佐證透明質酸風頭不再的案例是另一透明質酸龍頭企業(yè)福瑞達，近幾年該公司化妝品業(yè)務增速明顯放緩，從此前的三位數和雙位數增長，跌落到2024年2.46%的低個位數增幅。
當下一種普遍的消費者認知是，透明質酸的功效主要是補水保濕，但無法滿足抗衰、抗皺、抗氧化等進階需求。
而在華熙生物看來，這并不符合客觀事實。該公司在財報中附上了長篇注釋，以說明糖生物學是如今生命科學領域的前沿方向，擁有廣闊的應用轉化前景，而透明質酸在糖生物學研究中占據關鍵地位，在人類容貌抗衰調控方面還有待挖掘的潛力。
整體上可以這樣理解，趙燕將華熙生物護膚品業(yè)務下滑歸因于公司在各種新概念之間的認知戰(zhàn)中落得下風。而她進一步認為，問題的根本出在人才和組織上。
因此她下沉到經營一線的關鍵，是要帶領“一批擁有科學信仰、專業(yè)硬核的年輕化管理運營團隊”，并“重新建立基于科技實力和AI輔助認知的品牌內容體系”。換言之，其目的是要讓市場重新肯定透明質酸的價值。
生物專業(yè)出身的趙燕是專家型的管理者，過去對公司的管理側重于研發(fā)端。而品牌建設尤其是科學傳播實際上是一個交叉領域，除了要有科學素養(yǎng)，也要懂得傳播規(guī)律和用戶心理。在這方面缺乏一手經驗的領導者上任，或許要更注意在把關和放權之間找到平衡，避免“外行指導內行”。
趙燕加入管理一線的意義，也要放在華熙生物從2024年啟動變革的大背景中來看。
2025年3月，趙燕曾在內部講話中明確表態(tài)，要“從嚴治理組織、重返業(yè)務一線、重回創(chuàng)業(yè)狀態(tài)”。她表示，公司在變革的第一階段重點進行了流程調整，而第二階段的變革重點就是對人的調整。
她倡導華熙生物要重返“創(chuàng)業(yè)型組織”，意思是要讓團隊自我驅動，尋找、發(fā)現和解決問題，而非按部就班地按規(guī)定分工做事；員工要貼近業(yè)務一線，要有能力在一線工作中做出成果，不能過度依賴外包團隊，在相關管理崗位的人要“能拿出自己的思路”。
趙燕下沉到她認為是業(yè)務癥結所在的品牌與傳播部門，除了顯示出對此的重視，顯然也有以身作則的示范目的。
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