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西安市周至縣、樂東黎族自治縣大安鎮(zhèn)、平頂山市寶豐縣、成都市溫江區(qū)、中山市神灣鎮(zhèn)、大連市西崗區(qū)、泰安市東平縣
廣西崇左市寧明縣、涼山鹽源縣、榆林市綏德縣、咸寧市赤壁市、潮州市湘橋區(qū)、上海市青浦區(qū)、呂梁市方山縣、蘇州市吳江區(qū)、撫州市金溪縣
盤錦市大洼區(qū)、廣安市前鋒區(qū)、鹽城市射陽縣、臨汾市洪洞縣、六安市舒城縣、齊齊哈爾市克東縣、濟(jì)寧市微山縣、遼源市東豐縣、濟(jì)寧市嘉祥縣
黃岡市羅田縣、安康市白河縣、延安市延川縣、揚(yáng)州市儀征市、九江市潯陽區(qū)、西安市高陵區(qū)
襄陽市宜城市、咸陽市楊陵區(qū)、杭州市蕭山區(qū)、九江市武寧縣、成都市溫江區(qū)、廣西貴港市桂平市、泉州市泉港區(qū)、綏化市蘭西縣、沈陽市于洪區(qū)
漳州市薌城區(qū)、黔南甕安縣、信陽市潢川縣、菏澤市鄆城縣、淮南市潘集區(qū)、松原市扶余市
延安市寶塔區(qū)、黔西南貞豐縣、臨沂市沂水縣、宜昌市興山縣、安慶市大觀區(qū)、黔南惠水縣、通化市集安市、昭通市大關(guān)縣、周口市扶溝縣、廣西崇左市江州區(qū)
廣西百色市田林縣、白城市洮北區(qū)、直轄縣潛江市、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、信陽市息縣、??谑行阌^(qū)、慶陽市鎮(zhèn)原縣、黃石市大冶市、東莞市南城街道、徐州市鼓樓區(qū)
廣西玉林市北流市、寧德市屏南縣、佛山市高明區(qū)、廣西河池市大化瑤族自治縣、汕尾市城區(qū)
馬鞍山市雨山區(qū)、湖州市長興縣、韶關(guān)市南雄市、郴州市安仁縣、鎮(zhèn)江市丹陽市、臨汾市汾西縣、濟(jì)南市長清區(qū)、達(dá)州市通川區(qū)、麗江市華坪縣、咸陽市淳化縣
大理鶴慶縣、新鄉(xiāng)市延津縣、深圳市龍崗區(qū)、泰州市姜堰區(qū)、焦作市溫縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、麗江市永勝縣、長沙市瀏陽市
撫州市樂安縣、哈爾濱市呼蘭區(qū)、宿州市泗縣、濰坊市臨朐縣、無錫市惠山區(qū)、榆林市吳堡縣
九江市德安縣、大連市莊河市、湘潭市湘潭縣、本溪市南芬區(qū)、屯昌縣新興鎮(zhèn)
淮北市濉溪縣、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、青島市市北區(qū)、德州市夏津縣、湛江市吳川市、黔西南安龍縣、廣西河池市東蘭縣、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣
徐州市豐縣、平?jīng)鍪腥A亭縣、昭通市水富市、延安市寶塔區(qū)、廣西柳州市柳北區(qū)、朝陽市建平縣、黔南長順縣、荊門市掇刀區(qū)、合肥市肥西縣
衡陽市雁峰區(qū)、甘孜雅江縣、六盤水市水城區(qū)、陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)、寧波市慈溪市、信陽市羅山縣
泰州市興化市、綏化市蘭西縣、三門峽市義馬市、吉林市樺甸市、巴中市平昌縣、南京市棲霞區(qū)、重慶市巫山縣、駐馬店市遂平縣、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)
榆林市米脂縣、榆林市橫山區(qū)、黔東南岑鞏縣、廣西河池市天峨縣、撫州市崇仁縣、畢節(jié)市黔西市、綿陽市北川羌族自治縣
杭州市上城區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、晉中市和順縣、永州市江華瑤族自治縣、忻州市五寨縣、廈門市集美區(qū)、涼山普格縣、韶關(guān)市仁化縣、三明市三元區(qū)
蚌埠市龍子湖區(qū)、南陽市新野縣、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、伊春市豐林縣、盤錦市興隆臺區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、萬寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)
廣西賀州市富川瑤族自治縣、陽江市陽春市、海東市平安區(qū)、廣西百色市隆林各族自治縣、合肥市包河區(qū)、無錫市錫山區(qū)、玉溪市紅塔區(qū)
泉州市惠安縣、黔西南望謨縣、內(nèi)蒙古包頭市固陽縣、五指山市通什、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)、遼源市東遼縣、東莞市洪梅鎮(zhèn)、內(nèi)江市市中區(qū)、成都市簡陽市
龍巖市武平縣、平頂山市魯山縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、鄭州市鞏義市、孝感市孝南區(qū)、瓊海市潭門鎮(zhèn)、溫州市鹿城區(qū)、黔東南岑鞏縣、遂寧市蓬溪縣、濮陽市范縣
南通市海安市、儋州市新州鎮(zhèn)、九江市彭澤縣、青島市黃島區(qū)、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)
新鄉(xiāng)市輝縣市、黔西南貞豐縣、德州市德城區(qū)、黃岡市羅田縣、安陽市殷都區(qū)、沈陽市康平縣、伊春市嘉蔭縣、黔東南黎平縣、臨汾市安澤縣
晉中市左權(quán)縣、上饒市萬年縣、襄陽市宜城市、天津市濱海新區(qū)、寶雞市金臺區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、黔西南冊亨縣、贛州市全南縣、泰州市泰興市
馬鞍山市含山縣、阜陽市臨泉縣、黔東南丹寨縣、巴中市通江縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、襄陽市保康縣
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南充市高坪區(qū)、廣西河池市大化瑤族自治縣、宣城市廣德市、東莞市中堂鎮(zhèn)、葫蘆島市南票區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣
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荊州市公安縣、上海市靜安區(qū)、重慶市沙坪壩區(qū)、德宏傣族景頗族自治州瑞麗市、武漢市硚口區(qū)、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、重慶市渝中區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)
陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、安康市寧陜縣、景德鎮(zhèn)市樂平市、葫蘆島市綏中縣、棗莊市市中區(qū)、衡陽市衡南縣、寧夏銀川市賀蘭縣、樂山市金口河區(qū)、蘭州市紅古區(qū)
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讓美國客戶頂著高額關(guān)稅下單,這些外貿(mào)商家是如何做到的?|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 程璐
界面新聞編輯 | 劉方遠(yuǎn)
特朗普宣布對華關(guān)稅推高到145%的第二天,丁林鋒就和美國客戶打了一個視頻電話,聊了整整兩個小時。
電話那頭的美國客戶早在關(guān)稅落地前就已經(jīng)下了單,但由于跨境交易采取的是FOB(離岸價)模式,只需將貨品在中國港口裝船,離港后的運(yùn)費(fèi)及關(guān)稅成本默認(rèn)由買方承擔(dān)。
于是在越洋電話里,丁林鋒問客戶這筆訂單怎么辦?結(jié)果對方的答復(fù)是,該怎么生產(chǎn),就繼續(xù)怎么生產(chǎn)。更令人意外的是,聊完客戶竟又直接追加了一筆訂單。
“我寧愿賣得貴些,但是貨架上有貨,我最怕我貨架上沒貨,貨架空了才是真正的災(zāi)難,客人走了就不會回來?!边@是美國商人的第一反應(yīng),也令丁林鋒印象深刻。
丁林鋒是上海威邇達(dá)遮陽設(shè)備有限公司總經(jīng)理,公司主要做房車遮陽棚的B2B(企業(yè)對企業(yè))出口生意。隨著近年來戶外風(fēng)潮的流行,國內(nèi)玩露營是家家有天幕,在美國多是房車配車邊帳,威邇達(dá)的出海生意也迎來快速增長,去年其銷售額超過1億元人民幣。

到今天,“對等關(guān)稅”風(fēng)暴開啟一個月了。
從面上來看,關(guān)稅推高的成本,讓跨境出口生意不可避免受到影響,反復(fù)橫跳的政策牽動著每一個外貿(mào)人的神經(jīng),搶購海外倉、貨代漲價、海關(guān)延遲,全球供應(yīng)鏈也出現(xiàn)了不同程度的混亂。
但像丁林鋒這樣的中國跨境商人并沒有屈服于關(guān)稅大棒,面對國際貿(mào)易變局,他們展示出了強(qiáng)韌性和決斷力。
不少跨境電商企業(yè)早早就開始了海外倉的囤貨,通過提前備貨和本地發(fā)貨來降低成本。還有一些跨境企業(yè)通過拓展全球化多點(diǎn)布局,來減少對美國地區(qū)的單點(diǎn)依賴。
什么樣的跨境企業(yè)做到訂單不減反增?這也揭示了更深層的產(chǎn)業(yè)邏輯,依靠產(chǎn)品創(chuàng)新,依靠難以被取代的中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢,才能更好地抗住風(fēng)浪。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢不可替代
2018年特朗普第一次發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)的時候,外貿(mào)人都看到了未來的不確定性,而后拜登執(zhí)政的四年時間,情況并未好轉(zhuǎn)。美國客戶也曾建議丁林鋒將部分供應(yīng)鏈搬出中國,去年上半年,丁林鋒去越南考察過一次,在當(dāng)?shù)氐墓I(yè)園區(qū)待了三天。
但了解之后他發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)毓I(yè)園區(qū)的土地報價在一塊錢一平米,跟中國比差不多,越南的人工成本的確更低,“但他們的人工效率也低,所以并不占優(yōu)勢。另一方面我們了解到,越南的很多政策受地方官員影響很大,這增加了很多風(fēng)險性?!?/p>
綜合算下來,越南的成本并不低?!暗绻哌M(jìn)卷價格的怪圈,就算搬到越南,也不一定有成本優(yōu)勢,因?yàn)橛肋h(yuǎn)會有更便宜的地方?!倍×咒h說。

歸根結(jié)底,今天的中國制造,在海外其實(shí)很難找得到“平替”。
中國制造的不可替代性,早已不在于傳統(tǒng)認(rèn)知中的價格優(yōu)勢,而是靠技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)生態(tài)綜合取勝。蘋果公司和中國制造的深度綁定就是一個標(biāo)志性案例。
摩根士丹利中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)指出,中國是全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的中樞,在多個關(guān)鍵行業(yè)具備不可替代性。比如汽車零部件行業(yè)、新能源設(shè)備行業(yè)、動力電池行業(yè),甚至高精尖的精密設(shè)備,全球范圍內(nèi)很難找到同等水平的“平替”。
這也是美國采購商愿意持續(xù)下單的核心原因所在。頂著關(guān)稅壓力,熊偉平的美國客戶向他發(fā)出邀請,讓他去當(dāng)?shù)販y量一個滑雪場的項(xiàng)目。
熊偉平在杭州經(jīng)營著一家建筑裝飾公司,主營戶外陽光房的搭建,公司2024年銷售額破1億元,所有的生意訂單都來自阿里巴巴國際站,其中來自美國的訂單占比高達(dá)60%。
4月6號,當(dāng)熊偉平公司的整個測量團(tuán)隊(duì)裹著羽絨服沖進(jìn)波士頓洛根機(jī)場的雪天時,誰都沒有想到,之后關(guān)稅博弈的籌碼還在悄悄翻倍。在測量的過程里,關(guān)稅一路飆升至145%,但客戶并不為之所動。
熊偉平說,這個客戶是猶太商人,他們非常會做生意,也明白關(guān)稅成本其實(shí)是需要他們自己支付。
“對方向我們坦承,其實(shí)已經(jīng)在東南亞找過一圈‘平替’了,但來回倒騰之后發(fā)現(xiàn)根本找不到。哪怕是大熱的越南和墨西哥,也沒有像中國這樣完備的產(chǎn)業(yè)鏈?!?/p>
熊偉平說,關(guān)稅戰(zhàn)開始后,公司內(nèi)外的確受到了一部分的情緒影響,但隨著團(tuán)隊(duì)去往美國之后,大家的信心又回來了,是中國供應(yīng)鏈給了他們“底氣”。
依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢,中國外貿(mào)人也意識到,要將“不可替代性”的優(yōu)勢融入到產(chǎn)品中去。
丁林鋒表示,今天自己更多考慮的是把產(chǎn)品品質(zhì)、品牌向差異化的方向往前走,這才能建立起公司的門檻。威邇達(dá)每年投入的研發(fā)資金在 500 萬元左右,占營業(yè)收入的比重約 5%。到今天,公司已經(jīng)拿下了五、六十個海內(nèi)外專利。
威邇達(dá)的房車帳篷產(chǎn)品。圖片來源:程璐外界很多人不理解,一個遮陽棚生意,每年投入這么多研發(fā)費(fèi)用,真的能創(chuàng)造高價值嗎?但丁林鋒認(rèn)為,過去很多中國廠商走得都是模仿的道路,在他人的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新,門檻自然低很多,但如果不邁出創(chuàng)新的第一步,“我們就永遠(yuǎn)只能處在追趕的地位”。
美國市場還有空間
盡管關(guān)稅高企,但考慮到不可替代的中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢,作為消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的美國,其需求兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)或還是會回到中國。
在美國待的那幾天,熊偉平一個明顯的體感是,超市貨架上的很多商品開始慢慢減少,終端價格也在不斷調(diào)整,特朗普戴的紅色棒球帽從20美金一路瘋漲到60美金。
“我能感受到其中的機(jī)遇。對于批發(fā)商、經(jīng)銷商來講,囤貨是必然的選擇,貨架上沒貨,客戶就會流失。我們判斷,大概再過兩個月左右的時間,等庫存消耗得差不多的時候,大部分經(jīng)銷商一定會重新儲備商品,他們只不過是賺得少一點(diǎn)?!?/p>
在產(chǎn)品方面,熊偉平選擇不卷價格,而是在技術(shù)和品質(zhì)上建立起核心壁壘。最近一個月,公司整體的訂單量還上漲了,咨詢量也變多了。就在采訪的當(dāng)天,熊偉平還談成了兩筆美國的訂單,一筆是 4 萬多美金的老客戶,一筆是 1 萬多美金的新客戶。
這兩天看到特朗普有“服軟”的跡象時,也在熊偉平的預(yù)料之中,他對中國制造非常有信心。
同樣有信心的還有馬同偉。去年在參加了美國的展會后,他感受到了美國直接的市場需求,以及當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境優(yōu)勢,于是毅然決定逆勢籌備美國分公司,繼續(xù)擴(kuò)大美國市場的銷售。當(dāng)?shù)貢r間4月8日美國對華關(guān)稅加征104%,同一天銳圖的美國紐約分公司落地。
山東銳圖激光科技有限公司在濟(jì)南做激光機(jī)械的跨境生意,美國的生意只占比10%。受政策影響,不少客戶的確選擇了暫時觀望,一批美國訂單已經(jīng)停留在等待客戶預(yù)付款的階段??蛻粢苍诘却咦邉?。
但是美國的客戶反饋是,“你不用擔(dān)心我們的訂單會轉(zhuǎn)移,因?yàn)槲覀冎荒茉谥袊苜I到如此性價比高的產(chǎn)品?!变J圖總經(jīng)理馬同偉說。
對于關(guān)稅的變化,馬同偉毫不意外,甚至做好了心理準(zhǔn)備,“過往我們已經(jīng)經(jīng)歷過一次類似的大國博弈,盡管短期訂單受到了一些影響,但我相信美國客戶最終還是會選擇中國制造?!?/p>
作為從事外貿(mào)生意15年的老玩家,丁林鋒認(rèn)為美國提出的所謂“制造業(yè)回流”其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)。
他算了一筆賬,如果關(guān)稅讓零部件成本都打平,那么決賽比拼的就是勞動力成本?!懊绹鴦趧恿ξ覀兯愕帽阋艘恍?,20美金一個小時,中國人算30塊錢一個小時,加上154%的關(guān)稅不到100塊錢,低于美國的150塊錢,再加上管理費(fèi)用,一定還是美國成本更高?!?/p>
現(xiàn)在,威邇達(dá)2000平方米的倉庫堆滿了商品,它們都將發(fā)往美國,工人們也在加班加點(diǎn)準(zhǔn)備發(fā)貨。4月底,公司剛剛發(fā)出一個集裝箱的商品,5月的另一個柜也已蓄勢待發(fā)。
走向更大市場
面對關(guān)稅溝通的持久戰(zhàn),一些跨境商家也做好應(yīng)對準(zhǔn)備,逐漸降低對美國的出口比例,到歐洲、東南亞、拉美等更廣闊的全球市場去。
目前威邇達(dá)的美國銷售額占比高達(dá)50%。為了擺脫單一市場依賴,歐洲、亞洲、南美,以及中國的內(nèi)需市場,正在成為公司重點(diǎn)開拓方向,這些國家的消費(fèi)特點(diǎn)如SUV車型相關(guān)新品也是其開發(fā)方向。
事實(shí)上,威邇達(dá)布局歐洲市場已有三年時間,但歐洲對于新品和新客戶的態(tài)度相對更謹(jǐn)慎。所以丁林鋒為“難啃”的歐洲準(zhǔn)備了很多年,每年的歐洲展會都會去看,甚至派人常駐歐洲,一直想著如何打進(jìn)去。
“在歐洲,一直是兩家廠商抓著90%以上的市場,他們的產(chǎn)品真的比我們優(yōu)秀很多嗎?不一定,中國制造只是缺一個機(jī)會?!?/p>
丁林鋒最近剛接待了一個意大利的客戶,向?qū)Ψ秸故玖宋瓷鲜械男缕?,客戶看完之后的評價就一個詞 “Amazing”。新款遮陽棚的打開面積增加了66%,歐洲專利也已經(jīng)在申請的路上了,解決痛點(diǎn)的創(chuàng)新,自然就能獲得用戶認(rèn)可。
今年大年初一丁林鋒就去了日本的展會,而后又馬不停蹄趕往澳洲、韓國的展會,根據(jù)這些市場的需求,去做相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)。他相信,等到全球市場都布局完善之后,也許某一天公司自然就降低了美國的依賴。
今天壓力仍舊存在,但在丁林鋒看來,關(guān)稅戰(zhàn)或許也是倒逼升級的重要契機(jī)?!皺C(jī)會永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人,一旦改變完成,或許會成為公司增長的下一個動力?!?/p>
剛剛過去的廣交會上,來自全球各地的人流如織。馬同偉復(fù)盤了會上建聯(lián)的客戶來源,65%來源于“一帶一路”沿線國家,25%左右來源于東南亞,10%左右來自歐洲、美國、加拿大市場。
“當(dāng)下中美貿(mào)易的摩擦并沒有大到,只因?yàn)橐粋€國家而影響全球市場的進(jìn)步。中國制造還是全球所需,我們要有更多的信心。”馬同偉說。
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