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鐵嶺市開(kāi)原市、淮安市盱眙縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、衢州市衢江區(qū)、渭南市澄城縣、甘孜康定市、酒泉市瓜州縣
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寧夏固原市彭陽(yáng)縣、廣安市廣安區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、昭通市鹽津縣、常德市漢壽縣、撫州市金溪縣
泰安市泰山區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、益陽(yáng)市赫山區(qū)、株洲市攸縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、蚌埠市淮上區(qū)、永州市藍(lán)山縣、福州市晉安區(qū)
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南充市西充縣、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、內(nèi)江市市中區(qū)、紅河蒙自市、廣元市青川縣、朝陽(yáng)市朝陽(yáng)縣、泰州市泰興市
果洛瑪沁縣、邵陽(yáng)市邵東市、東莞市石碣鎮(zhèn)、廣西梧州市岑溪市、三明市寧化縣
中山市東區(qū)街道、黔東南錦屏縣、安陽(yáng)市殷都區(qū)、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、株洲市石峰區(qū)
張家界市慈利縣、南京市建鄴區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、合肥市蜀山區(qū)、淮南市壽縣、四平市雙遼市、延安市黃陵縣
自貢市大安區(qū)、達(dá)州市萬(wàn)源市、十堰市鄖西縣、遂寧市大英縣、福州市臺(tái)江區(qū)、黃南澤庫(kù)縣
大理南澗彝族自治縣、三明市沙縣區(qū)、廣西來(lái)賓市金秀瑤族自治縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、文昌市東路鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)、撫順市新賓滿(mǎn)族自治縣、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、運(yùn)城市河津市、吉林市船營(yíng)區(qū)
寧夏石嘴山市平羅縣、周口市太康縣、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、漢中市略陽(yáng)縣、吉安市井岡山市、漢中市南鄭區(qū)、平頂山市舞鋼市
淮安市洪澤區(qū)、重慶市萬(wàn)州區(qū)、澄邁縣加樂(lè)鎮(zhèn)、大慶市大同區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、長(zhǎng)治市平順縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、甘南碌曲縣
焦作市修武縣、朝陽(yáng)市龍城區(qū)、陽(yáng)泉市盂縣、永州市零陵區(qū)、黔東南黃平縣、甘孜德格縣、綿陽(yáng)市北川羌族自治縣、鶴壁市?？h、云浮市郁南縣
駐馬店市汝南縣、平頂山市新華區(qū)、吉安市青原區(qū)、合肥市巢湖市、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、滁州市鳳陽(yáng)縣、泰州市興化市、吉林市豐滿(mǎn)區(qū)、金華市武義縣
寧波市象山縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、寧德市柘榮縣、蕪湖市南陵縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、肇慶市懷集縣
文山西疇縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、巴中市南江縣、福州市羅源縣、銅陵市樅陽(yáng)縣
廣西防城港市港口區(qū)、四平市公主嶺市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、銅仁市石阡縣、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、大慶市薩爾圖區(qū)、臨沂市郯城縣
銅川市印臺(tái)區(qū)、益陽(yáng)市資陽(yáng)區(qū)、寧德市柘榮縣、果洛久治縣、綏化市望奎縣
濟(jì)南市歷城區(qū)、延安市志丹縣、長(zhǎng)治市潞城區(qū)、綏化市蘭西縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、韶關(guān)市乳源瑤族自治縣
德州市德城區(qū)、永州市道縣、成都市郫都區(qū)、信陽(yáng)市潢川縣、雅安市漢源縣、寧夏銀川市興慶區(qū)
哈爾濱市延壽縣、安康市石泉縣、汕頭市金平區(qū)、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、鐵嶺市清河區(qū)、衢州市開(kāi)化縣
安康市紫陽(yáng)縣、南昌市灣里區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市、重慶市巫山縣、綏化市望奎縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、晉中市太谷區(qū)
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雙鴨山市集賢縣、廣西南寧市青秀區(qū)、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、松原市長(zhǎng)嶺縣、咸陽(yáng)市興平市、成都市雙流區(qū)
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi)，下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官，與此同時(shí)，在三大開(kāi)賽場(chǎng)館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個(gè)項(xiàng)目接連上演巔峰對(duì)決。
賽事不止于賽場(chǎng)。在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競(jìng)流量在場(chǎng)外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動(dòng)能。商場(chǎng)配套在ai打卡地圖推出100元零售券；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場(chǎng)內(nèi)近50家餐飲商戶(hù)。
“一場(chǎng)大型活動(dòng)，表面上只是帶來(lái)了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個(gè)城市的住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?025年5月30日，在“跟著演出游浦東”啟動(dòng)儀式上，浦東區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)邵世志對(duì)界面新聞這樣說(shuō)。
本質(zhì)上講，所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶，推動(dòng)消費(fèi)從單一購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，來(lái)促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下，打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市的重要任務(wù)之一，而浦東上演的萬(wàn)人及以上大型演出活動(dòng)的數(shù)量，占上海演藝市場(chǎng)的近七成?！盀橐粓?chǎng)演出奔赴一座城”人群迅猛增長(zhǎng)，同步拉動(dòng)周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。
邵世志對(duì)界面新聞透露，浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市核心承載區(qū)，截至4月底，轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營(yíng)業(yè)性演出共8856場(chǎng)（次），其中萬(wàn)人及以上大型演出44場(chǎng)（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀(guān)眾近478萬(wàn)人次， 票房收入近5億元。截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場(chǎng)（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場(chǎng)。
這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日，浦東新區(qū)將開(kāi)始實(shí)施演藝票根券提振旅游消費(fèi)，當(dāng)天正式啟動(dòng)，以吸引觀(guān)演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說(shuō)，浦東將有近百場(chǎng)演出參與本次活動(dòng)。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)上述演出票，憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺(tái)兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門(mén)票最大優(yōu)惠可享100元，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另?yè)?jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀(guān)眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線(xiàn)。
“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)由此應(yīng)運(yùn)而生?；顒?dòng)通過(guò)政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺(tái)的票根聯(lián)動(dòng)瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動(dòng)力度是非常大的?！鄙凼乐颈硎荆备?jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶(hù)。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，5月30日-9月30日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺(tái)的專(zhuān)屬頁(yè)面。票根經(jīng)識(shí)別、并與攜程或美團(tuán)平臺(tái)用戶(hù)身份信息進(jìn)行比對(duì)，平臺(tái)完成審核后將給用戶(hù)賬戶(hù)發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶(hù)可以特定優(yōu)惠價(jià)格，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶(hù)還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)指定景區(qū)門(mén)票。
同時(shí)浦東新區(qū)還推出“政企合作半價(jià)禮包”，其中，浦東以區(qū)財(cái)政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持，參與活動(dòng)的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過(guò)最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價(jià)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門(mén)票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說(shuō)，“此次共投入財(cái)政資金2000萬(wàn)元，9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估，未來(lái)或許還將啟動(dòng)第二批?！?/p>
“去年，通過(guò)旅游消費(fèi)券的帶動(dòng)，酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，尤其周末入住率顯著提高?！鄙虾Ｇ盀┫愀窭锢缶频晔袌?chǎng)銷(xiāo)售部總監(jiān)王琦表示，此次通過(guò)票根聯(lián)動(dòng)，將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時(shí)，酒店也針對(duì)觀(guān)演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù)，餐廳運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀(guān)看演出活動(dòng)；開(kāi)設(shè)深夜簡(jiǎn)餐吧，為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來(lái)了多方面影響，進(jìn)一步提升了文化附加值、延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)鏈?！鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，本次活動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)，“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推出景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠，同時(shí)也借助活動(dòng)提高曝光量，為即將到來(lái)的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時(shí)，我們也將響應(yīng)政府部門(mén)號(hào)召推出同樣優(yōu)惠措施?！?/p>
除了演唱會(huì)相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸，即將到來(lái)的上海國(guó)際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動(dòng)模式，也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們，也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上，為增加影迷們的觀(guān)影體驗(yàn)感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類(lèi)展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶(hù)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?！泵朗车貓D，并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場(chǎng)套餐”。深受影迷喜愛(ài)的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個(gè)“致敬大師”系列的專(zhuān)題產(chǎn)品。
除了線(xiàn)上渠道，更多展映影院也將進(jìn)行線(xiàn)下銷(xiāo)售，比如，在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院，憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對(duì)界面新聞解讀說(shuō)，票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季。當(dāng)時(shí)，上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀(guān)眾可憑展覽票根享受購(gòu)物、餐飲、停車(chē)等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)，這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起，但也存在不少“成長(zhǎng)的煩惱”。勞幗齡說(shuō)，第一是激勵(lì)機(jī)制有待完善，目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴(lài)政府補(bǔ)貼與商家讓利，缺乏長(zhǎng)效收益分配機(jī)制，部分商家因成本顧慮參與度低；第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除，目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評(píng)估聯(lián)動(dòng)效果，典型如場(chǎng)館周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)是否源于票務(wù)引流，政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐；第三，技術(shù)體驗(yàn)有待優(yōu)化，現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問(wèn)題，而電子票根則需打通多平臺(tái)接口，還有部分場(chǎng)景的兌換流程繁瑣，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。第四，消費(fèi)場(chǎng)景有待深化，目前部分票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)僅停留在簡(jiǎn)單折扣，缺乏基于用戶(hù)需求的深度定制，影響長(zhǎng)期吸引力。
她認(rèn)為，在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)中，周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者，或是最為積極的一方，但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功，不能僅建立在商家的一頭熱上?！捌备?jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實(shí)是出票方，需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時(shí)，需要在政策、技術(shù)、評(píng)估層面精準(zhǔn)發(fā)力?！?/p>
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