有網友近日在小紅書上發(fā)文稱，看到奈雪的茶(02150.HK)新店使用了形似雪花的全新Logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。
5月7日，對于上述消息，界面新聞致電“奈雪的茶”客服熱線，對方回復稱：“目前我們還沒有收到改名的通知，還都是‘奈雪的茶’。”
界面新聞查詢“奈雪的茶”公眾號和小程序發(fā)現，目前該公司新的雪花形Logo已應用于十年經典回歸茶飲“霸氣楊梅”包裝。
奈雪的茶內部人士在接受新浪財經采訪時表示，奈雪確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的Logo形象正是品牌升級的其中一步。奈雪新Logo以?“雪花”?和“果實”為核心元素，沿用了標志的奈雪綠色調。目前新Logo已應用于“霸氣楊梅”包裝及部分新店，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道。
這是奈雪的茶時隔三年后再次換名。2022年，奈雪的茶把“奈雪の茶”的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”，將“NAYUKI”變成了“NAIXUE”。
今年3月，奈雪的茶發(fā)布財報，曾透露正在積極籌備歐美市場的首家門店。市場揣測，本次更換Logo或與其進軍歐美市場相關。去年，該公司已陸續(xù)進入泰國、新加坡、馬來西亞等境外市場。
去年，奈雪的茶收入同比下跌4.7%至49.21億元，凈虧損9.26億元，經營活動所得現金凈額同比下跌75.7%至2.016億元。
奈雪的茶表示，去年消費市場表現疲弱，更多的顧客傾向于謹慎消費或目的性消費，消費市場需求端有所收縮。另一方面，新品牌及跨界品牌持續(xù)涌入現制茶飲行業(yè)，使得行業(yè)競爭加劇，導致該公司門店收入承壓。
截至去年年底，奈雪的茶門店達到1798家。其中，直營門店1453家，加盟門店345家。
奈雪的茶表示，今年將探索更多店型以適應不同消費場景下該公司茶飲店網絡的拓張，以進一步提升市場占有率，具體表現在兩方面。一是不同店型與差異化的產品矩陣，將有助于其延長消費時段并適應更多的消費場景；二是不同店型與其帶來的不同投資門檻，能覆蓋多元化的加盟需求，觸達更廣泛的投資群體，有助于其加盟業(yè)務的加速拓展。
截至5月7日14點56分左右，奈雪的茶股價下跌2.56%至1.14港元/股，與最高時的18.98港元相比，已經下跌94%。
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