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安慶市潛山市、肇慶市廣寧縣、濰坊市臨朐縣、銅陵市義安區(qū)、太原市古交市、巴中市平昌縣、九江市柴桑區(qū)、吉林市船營區(qū)、瓊海市萬泉鎮(zhèn)
大同市靈丘縣、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、淄博市博山區(qū)、西安市高陵區(qū)、安慶市宿松縣、宜昌市長陽土家族自治縣、荊州市監(jiān)利市
四平市雙遼市、渭南市澄城縣、漳州市云霄縣、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、營口市鲅魚圈區(qū)
寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)、焦作市山陽區(qū)、忻州市靜樂縣、駐馬店市正陽縣、商丘市民權(quán)縣
直轄縣天門市、惠州市惠城區(qū)、葫蘆島市建昌縣、忻州市岢嵐縣、阿壩藏族羌族自治州黑水縣、本溪市明山區(qū)、貴陽市觀山湖區(qū)、蘭州市城關(guān)區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)
贛州市石城縣、瓊海市潭門鎮(zhèn)、楚雄永仁縣、永州市道縣、銅仁市江口縣、涼山甘洛縣、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)、南通市通州區(qū)、駐馬店市上蔡縣、信陽市潢川縣
佛山市高明區(qū)、阜陽市潁東區(qū)、漯河市臨潁縣、贛州市信豐縣、廣西崇左市天等縣、臨汾市侯馬市、中山市港口鎮(zhèn)、宜賓市江安縣、錦州市凌河區(qū)、湘西州永順縣
漢中市洋縣、鄭州市中原區(qū)、九江市都昌縣、齊齊哈爾市依安縣、濰坊市青州市、錦州市義縣、武漢市硚口區(qū)
咸寧市赤壁市、貴陽市開陽縣、嘉峪關(guān)市文殊鎮(zhèn)、昭通市永善縣、臨沂市平邑縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、廣西梧州市蒙山縣、寧波市鄞州區(qū)、伊春市湯旺縣、儋州市雅星鎮(zhèn)
溫州市瑞安市、紅河元陽縣、慶陽市西峰區(qū)、淄博市沂源縣、黔南平塘縣、玉溪市峨山彝族自治縣、紅河開遠(yuǎn)市
南平市武夷山市、廈門市集美區(qū)、徐州市沛縣、綿陽市游仙區(qū)、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、天水市清水縣、延邊安圖縣、南昌市進(jìn)賢縣、楚雄武定縣
玉溪市通?？h、吉林市龍?zhí)秴^(qū)、廣西來賓市象州縣、五指山市通什、涼山甘洛縣、株洲市荷塘區(qū)、屯昌縣楓木鎮(zhèn)
濮陽市南樂縣、隴南市成縣、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、曲靖市會澤縣、天津市南開區(qū)、臨汾市隰縣、臺州市椒江區(qū)
直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、榆林市神木市、深圳市鹽田區(qū)、德州市武城縣、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、安陽市文峰區(qū)、泰安市東平縣、韶關(guān)市新豐縣、忻州市繁峙縣
雞西市城子河區(qū)、廣西玉林市興業(yè)縣、黃岡市羅田縣、九江市濂溪區(qū)、蕪湖市鏡湖區(qū)、三沙市西沙區(qū)
九江市彭澤縣、河源市龍川縣、阜陽市潁上縣、長春市德惠市、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、甘孜九龍縣
孝感市安陸市、菏澤市曹縣、甘孜得榮縣、商丘市虞城縣、濰坊市青州市、隴南市文縣
商丘市寧陵縣、臨夏永靖縣、泰州市海陵區(qū)、保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、齊齊哈爾市建華區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、開封市鼓樓區(qū)、眉山市東坡區(qū)、安陽市殷都區(qū)
西寧市大通回族土族自治縣、漯河市源匯區(qū)、三明市永安市、岳陽市岳陽縣、贛州市尋烏縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、天津市寧河區(qū)、海北門源回族自治縣、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)
昆明市富民縣、廣西玉林市容縣、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、昆明市盤龍區(qū)、東營市廣饒縣、撫順市望花區(qū)、吉林市豐滿區(qū)、煙臺市萊山區(qū)、廣州市黃埔區(qū)
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樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、焦作市博愛縣、酒泉市金塔縣、廣西桂林市秀峰區(qū)、文昌市文教鎮(zhèn)、萬寧市龍滾鎮(zhèn)
松原市乾安縣、汕頭市澄海區(qū)、雞西市梨樹區(qū)、綿陽市鹽亭縣、南平市順昌縣、韶關(guān)市曲江區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、佛山市南海區(qū)、資陽市樂至縣、上饒市弋陽縣
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抖音精選加速挑戰(zhàn)B站|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
五年前，西瓜視頻瘋狂挖角B站UP主，意圖打造出“下一個B站”。但這場進(jìn)攻沒有順利進(jìn)行下去。
如今，抖音精選成為字節(jié)跳動重新押注中長視頻的希望。
一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者告訴界面新聞，今年以來，他明顯感覺到抖音給長視頻更多的流量扶持。與此同時，抖音旗下的中長視頻版本抖音精選攻勢正猛。
這個前身為“青桃”的APP出現(xiàn)在大眾視野的時間并不長，但在過去一年時間里吸引了更多創(chuàng)作者的加入。目前，抖音精選已有獨立的APP，也是主站的頻道之一。在抖音站內(nèi)，其頁面和B站高度相似。?
這必然給B站帶來了威脅。?
在字節(jié)跳動大力發(fā)展抖音精選之前，創(chuàng)作者于多平臺分發(fā)已經(jīng)是大勢所趨。但像知識區(qū)這樣的優(yōu)勢類目，B站仍有不可替代的受眾。而抖音精選的出現(xiàn)，讓一些UP主找到了另一個平衡商業(yè)化和內(nèi)容方向的渠道。一位知識類視頻創(chuàng)作者向界面新聞表示，去年開始，“圈內(nèi)”不少B站“原生UP主”開始入駐抖音。
5月20日，B站最新財報顯示，第一季度公司廣告收入為人民幣20億元，同比增長20%。和高光時刻相比，B站的廣告收入增速已經(jīng)明顯放緩。
環(huán)境變化之中，B站的迎戰(zhàn)速度必須要加快了。
B站再遇對手?
2023年3月，定位“抖音中長視頻關(guān)聯(lián)版本”的獨立APP青桃上線。半年后，青桃更名為抖音精選。
抖音對外稱抖音精選為內(nèi)容子品牌，APP則是抖音旗下中長視頻版本。點開抖音精選頁面，相似的頁面讓人誤以為打開了B站。不過，APP的頁面設(shè)置則采用雙列排布，延續(xù)了豎屏的設(shè)計。?
左：抖音精選頻道；右：抖音精選APP在定位上，抖音精選強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)中長視頻，但目標(biāo)更加明確。當(dāng)年力推西瓜視頻時，抖音曾采用諸多高舉高打的方式，無論是采用挖角頭部UP主，還是購買影視版權(quán)，都延續(xù)了字節(jié)跳動“大力出奇跡”的慣例。
但抖音精選不再高調(diào)挖角頭部賬號，而是瞄準(zhǔn)抖音相對稀缺的“文化歷史類創(chuàng)作者”進(jìn)行扶持，從單個品類入手“復(fù)制”B站。2024年6月，多個“超長視頻”在抖音成為爆款。4月底，抖音官方披露稱，過去一年，平臺知識類內(nèi)容供給和消費增長顯著。
抖音精選拋出的橄欖枝直接瞄準(zhǔn)了UP主最迫切的需求：商業(yè)化。?
對外，抖音推出的計劃稱平臺不僅聚焦流量與資源傾斜，還會為優(yōu)質(zhì)作者的破圈投入傳播與運營資源。西瓜視頻挖角UP主時，一度給出增長7到8倍的分成。一位B站頭部UP主告訴界面新聞，這兩年平臺之間不再有高調(diào)的入駐邀約和挖角戰(zhàn)，但抖音的確有更高的流量激勵。
激勵的確開始奏效。據(jù)抖音官方披露，2024年抖音精選上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比去年增長207%，在抖音發(fā)布超長視頻的創(chuàng)作者同比去年增長158%。?
和抖音相比，需要盈利的B站并沒有太多余糧分配給UP主。上述知識類視頻創(chuàng)作者表示，在抖音精選做出一條爆款視頻，單單官方補(bǔ)貼就可以負(fù)擔(dān)團(tuán)隊4-5個人一整月的工資。但在B站，頭部UP主也要靠商單創(chuàng)收，流量激勵已經(jīng)微不足道。
B站2024年視頻創(chuàng)作激勵年度計劃顯示，該計劃重點關(guān)注暫無變現(xiàn)能力的UP主，即近半年月均平臺收入不足5000元的個人UP主。并且，視頻基礎(chǔ)激勵設(shè)置月上限，每月最高數(shù)額為2000元。在B站的營業(yè)成本中，收入分成占比最高，在止損過程中，減少這部分的支出必然是任務(wù)之一。?
一家MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，近兩年他們開始布局抖音、小紅書和B站等多個平臺，但2025年，抖音精選明確給予流量扶持，機(jī)構(gòu)也因此專門孵化新賬號入駐。該負(fù)責(zé)人解釋稱，中長視頻制作成本高，更需要廣告和激勵。他們孵化的賬號每期制作成本超過2萬，想要做到周更的水準(zhǔn)，單靠B站的商業(yè)化無法實現(xiàn)。
多家從B站起家的MCN告訴界面新聞，中長視頻本是B站賬號擅長的領(lǐng)域，但隨著抖音“變長”，他們的目光也開始轉(zhuǎn)移。與此同時，抖音精選本身有抖音巨大流量池的支撐，這成為MCN機(jī)構(gòu)看中的藍(lán)海。
如何留住UP主？
晚上8點，“中國BOY”準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間里。只不過，這次是抖音。
作為一個在B站深耕的游戲區(qū)UP主，“中國BOY”曾和B站深度綁定。實際上，他在B站上已有超過千萬的粉絲，其抖音粉絲量僅有B站的十分之一，視頻播放量甚至不及B站。但今年上半年，“中國BOY”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音頻繁直播。
入駐多個平臺是創(chuàng)作者降低依賴平臺、減少風(fēng)險的正常操作。但現(xiàn)實情況是，從B站生長出來的頂流UP主，開始走向站外“找錢”。
2021年，B站內(nèi)測直播帶貨功能，參與內(nèi)測的知名科技數(shù)碼區(qū)UP主“影視颶風(fēng)”，早已將抖音作為直播帶貨的主要陣地。不少UP主選擇在其他平臺進(jìn)行變現(xiàn)，把B站當(dāng)成分發(fā)平臺。
競爭對手的出現(xiàn)固然加速了UP主的出走，但真正將B站置于危險境地的，還是其始終難以突破的商業(yè)化困境。?
在2020年西瓜視頻出現(xiàn)在公眾視野時，字節(jié)跳動剛剛涉足中長視頻運營的領(lǐng)地。彼時B站的發(fā)展如日中天，所有希望搶占年輕人市場的公司都不愿錯過這個平臺。2020年一整年，B站的廣告收入翻了一倍以上。也是在這一年，科技知識類視頻成為B站增長最快的內(nèi)容品類之一。
上述MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，當(dāng)時B站頭部UP主給廣告客戶的報價非常高，但預(yù)算多的廣告主仍然會青睞B站，尋求品牌曝光。很多創(chuàng)作者就此吃到了“紅利”。
隨著廣告環(huán)境的變化，B站的優(yōu)點也變成了弱勢。
在市場寬裕并且看好B站時，ROI不是廣告主的主要考量因素。在預(yù)算收緊之后，廣告主的決策就變得更加謹(jǐn)慎。上述負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，一個關(guān)鍵因素在于，廣告主逐漸發(fā)現(xiàn)，B站用戶對于商業(yè)廣告的接受度仍然不高。這最終影響了品牌收到的反饋，導(dǎo)致惡性循環(huán)——用戶不買單、商業(yè)氛圍差、廣告主不投。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020年到2024年，B站全年廣告收入的同比增速分別為126%、145%、12%、27%和28%。去年四個季度，B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長速度逐步遞減，分別為31%、30%、28%和24%。
眼下，難題再次擺在B站目前，但平臺似乎無力防御。?
為了探索更多元的UP主變現(xiàn)模式，B站不是沒有付出努力。去年6月，B站成立新一級部門交易生態(tài)中心，COO李旎兼負(fù)責(zé)人。為了讓廣告主看到B站的價值，B站原本計劃改變外顯播放數(shù)據(jù)，但最終不了了之。?
除了商單合作之外，B站過去幾年推進(jìn)電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略，內(nèi)容付費、直播帶貨也出現(xiàn)了標(biāo)桿案例。陳睿在5月20日的財報電話會上稱，第一季度B站出現(xiàn)了一個不到100萬粉的知識類UP主，獲得的充電收入超過100萬。他曾表態(tài)稱，未來視頻領(lǐng)域的機(jī)會會出現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量、而非數(shù)量方面，“我認(rèn)為B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主場?！?/span>
但這些動作更像是商業(yè)化受阻下的被動調(diào)整。一位內(nèi)部員工告訴界面新聞，B站內(nèi)部始終缺乏明確的戰(zhàn)略推進(jìn)社區(qū)的商業(yè)化，也導(dǎo)致了執(zhí)行力不高的問題。原本負(fù)責(zé)主站運營中心的B站“元老級”高管劉智于2022年調(diào)任商業(yè)化部門，但據(jù)界面新聞了解，2024年上半年劉智就淡出一線管理工作，去年下半年已從B站離開。
目前，B站兩位核心“話事人”的分工十分明確，董事長兼CEO陳睿主要負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)由李旎管理。過去幾年，B站游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)遇到低谷，但《三國：謀定天下》上線之后，游戲業(yè)務(wù)增速又開始反超廣告業(yè)務(wù)。今年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。?
圖片來源：B站第一季度財報圖走向盈利之后，B站的未來究竟是內(nèi)容公司還是游戲公司？這一定程度上也會決定B站社區(qū)的走向。
最新財報發(fā)布后，B站披露，目前平臺的用戶平均年齡達(dá)到26歲。因而在第一季度，家居、家裝、母嬰、寵物這幾類廣告收入同比增長加快，這被B站稱為“深度生活消費”。B站試圖展示，平臺用戶依然是一批最有潛力的群體。
但盯上這塊蛋糕的競爭對手再次發(fā)起進(jìn)攻。在內(nèi)容平臺加速競爭的今天，B站急需向外界證明平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠長期繁榮，而非曇花一現(xiàn)。
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