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臨汾市侯馬市、上饒市弋陽縣、惠州市博羅縣、牡丹江市寧安市、雙鴨山市寶清縣
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杭州市臨安區(qū)、中山市黃圃鎮(zhèn)、泉州市惠安縣、株洲市茶陵縣、馬鞍山市含山縣
漳州市漳浦縣、三亞市崖州區(qū)、濰坊市昌邑市、遂寧市蓬溪縣、德州市德城區(qū)、廣西柳州市柳江區(qū)
雞西市城子河區(qū)、佛山市高明區(qū)、玉樹稱多縣、運城市新絳縣、遵義市習(xí)水縣、成都市彭州市、葫蘆島市連山區(qū)、廣元市劍閣縣
廣安市武勝縣、黔西南普安縣、昆明市嵩明縣、天津市西青區(qū)、丹東市鳳城市、臨汾市襄汾縣、寧夏銀川市永寧縣、定西市隴西縣
中山市南頭鎮(zhèn)、馬鞍山市花山區(qū)、濟南市商河縣、信陽市羅山縣、楚雄雙柏縣、泉州市泉港區(qū)、漯河市臨潁縣、汕尾市海豐縣
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陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、盤錦市興隆臺區(qū)、遼陽市太子河區(qū)、榆林市綏德縣、瓊海市石壁鎮(zhèn)
廣西梧州市長洲區(qū)、文昌市公坡鎮(zhèn)、黔南長順縣、茂名市化州市、肇慶市廣寧縣、汕頭市龍湖區(qū)、宣城市寧國市、衡陽市衡東縣、蘭州市西固區(qū)、五指山市通什
北京市平谷區(qū)、安慶市太湖縣、廣西百色市田東縣、岳陽市臨湘市、文山富寧縣、澄邁縣大豐鎮(zhèn)、沈陽市新民市、文昌市抱羅鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古通遼市開魯縣
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南昌市青山湖區(qū)、樂山市五通橋區(qū)、北京市房山區(qū)、三明市明溪縣、徐州市邳州市
文山西疇縣、泉州市洛江區(qū)、六安市裕安區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、黔南獨山縣、海南貴德縣、黃山市黃山區(qū)、運城市萬榮縣、五指山市毛道
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信陽市光山縣、寶雞市鳳翔區(qū)、麗水市云和縣、遼源市東豐縣、咸寧市通城縣、成都市青羊區(qū)、上海市閔行區(qū)、淮安市漣水縣
婁底市漣源市、延安市黃陵縣、內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、楚雄元謀縣、濰坊市坊子區(qū)、馬鞍山市含山縣、保山市施甸縣、汕頭市濠江區(qū)、雙鴨山市饒河縣
雞西市雞東縣、中山市東升鎮(zhèn)、瓊海市嘉積鎮(zhèn)、東營市墾利區(qū)、武漢市漢陽區(qū)、周口市鹿邑縣
漳州市平和縣、清遠市陽山縣、信陽市潢川縣、廈門市湖里區(qū)、武威市古浪縣、東莞市東城街道
南昌市南昌縣、廣西貴港市港南區(qū)、西安市灞橋區(qū)、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、北京市東城區(qū)、渭南市大荔縣、西安市新城區(qū)
忻州市五寨縣、襄陽市宜城市、衢州市柯城區(qū)、吉安市新干縣、安陽市殷都區(qū)、連云港市贛榆區(qū)、株洲市蘆淞區(qū)
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萬寧市長豐鎮(zhèn)、安慶市宿松縣、綿陽市北川羌族自治縣、重慶市大足區(qū)、吉安市吉州區(qū)、雅安市滎經(jīng)縣、東莞市莞城街道、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、廣西玉林市博白縣、寧波市奉化區(qū)
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忻州市代縣、錦州市義縣、朝陽市建平縣、曲靖市沾益區(qū)、杭州市蕭山區(qū)
北京市通州區(qū)、上海市金山區(qū)、濰坊市高密市、榆林市橫山區(qū)、黔南貴定縣、遵義市鳳岡縣、許昌市襄城縣、南充市閬中市、三明市永安市、運城市垣曲縣
株洲市茶陵縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、濮陽市清豐縣、吉林市永吉縣、黃岡市黃州區(qū)、西寧市湟源縣、惠州市惠陽區(qū)、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)
株洲市蘆淞區(qū)、黔西南安龍縣、南陽市新野縣、常德市石門縣、南陽市宛城區(qū)、保亭黎族苗族自治縣什玲、新鄉(xiāng)市輝縣市、惠州市惠東縣
湘西州龍山縣、南陽市唐河縣、甘孜巴塘縣、肇慶市懷集縣、臨汾市安澤縣、綿陽市游仙區(qū)、黃山市屯溪區(qū)、大理劍川縣、無錫市江陰市、深圳市坪山區(qū)
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常德市漢壽縣、濟寧市微山縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、東方市感城鎮(zhèn)、商丘市夏邑縣、東營市河口區(qū)
宜昌市當陽市、通化市東昌區(qū)、阜陽市潁上縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、滁州市瑯琊區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、益陽市安化縣、定西市臨洮縣、蘇州市常熟市、甘南迭部縣
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財說| 提前進入“高溫模式”,旅游市場有哪些新趨勢?|界面新聞 · 證券
界面新聞記者 | 袁穎琪
界面新聞編輯 | 陳菲遐
2025年第二季度開始,中國旅游市場在政策催化與消費升級雙重驅(qū)動下,提前進入“高溫模式”。五一假期,攜程青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1倍至2倍;政策端也持續(xù)加碼,144小時過境免簽覆蓋60個口岸,入境游訂單同比激增130%。
市場火熱背后,旅游板塊上市公司業(yè)績卻表現(xiàn)出冰火兩重天的分化趨勢。OTA平臺憑借技術(shù)賦能與資源整合能力搶占先機,而部分傳統(tǒng)景區(qū)因產(chǎn)品同質(zhì)化陷入“客流增長、收入停滯”的困局。當“旅行”進階為“生活方式”,誰能抓住技術(shù)紅利與細分賽道,誰就能在這場結(jié)構(gòu)性變革中搶占高地。
頭部個股的業(yè)績密碼
2024年國內(nèi)旅游人次達56.15億,同比增長14.8%,接近疫情前水平。行業(yè)總收入已超越2019年,全年國內(nèi)旅游收入達5.75萬億元,同比增長17.1%。但與此同時,企業(yè)業(yè)績分化顯著,OTA(在線旅游平臺)與部分景區(qū)龍頭表現(xiàn)亮眼,傳統(tǒng)重資產(chǎn)景區(qū)及區(qū)域性企業(yè)則深陷虧損泥潭。
全部23只旅游板塊個股2024年營業(yè)收入總計369.7億元,同比增長16.3%;歸母凈利潤總計19.9億元,同比下滑7%。其中,凈資產(chǎn)收益率(ROE)為正數(shù)的15只,負數(shù)的8只,板塊按照整體法統(tǒng)計得到的平均ROE為3.7%,較上年下滑0.28個百分點。板塊平均毛利率為30%,較上年下降3.4個百分點。以上數(shù)據(jù)說明,旅游行業(yè)收入雖然穩(wěn)步回升,但盈利能力較上年有所下滑。

宋城演藝(300144.SZ)在23只旅游板塊個股中凈資產(chǎn)收益率(ROE)位列第一,為13.65%。第二到第四分別是眾信旅游(002707.SZ)(13.16%)、長白山(603099.SH)(13.1%)、九華旅游(603199.SH)(12.68%),第五位的則是西域旅游(300859.SZ)(11.72%)。這些ROE排在前列的個股,除宋城演藝是扭虧外,其余個股2023年ROE排名也在前列。

這些個股盈利能力突出,折射出一些旅游行業(yè)新趨勢。
圖片來源:Wind、界面新聞研究部宋城演藝:差異化競爭與模式創(chuàng)新
宋城演藝以10.49億元歸母凈利潤占據(jù)上市旅企總利潤的63.6%,成為行業(yè)絕對龍頭。2024年,宋城演藝營業(yè)總收入24.17億元,同比增長25.49%;歸屬凈利潤10.49億元,同比增長1054.18%,成功扭虧為盈。宋城演藝的老項目中,杭州宋城作為營收占比最大的景區(qū),2024年實現(xiàn)收入6.37億元,但同比下降2.71%;三亞和麗江項目也表現(xiàn)疲軟。相對較新的九寨、桂林、上海千古情項目收入實現(xiàn)了增長。表現(xiàn)亮眼的是2024年新開業(yè)的廣東千古情景區(qū)和三峽千古情景項目。廣東千古情景區(qū)單日最高演出場次可達10場,全年演出1386場。該項目錄得收入2.56億元,占營收比重超10%,有望成為宋城演藝下一個業(yè)績增長點。
宋城演藝業(yè)績突出的底層邏輯源于其獨特的商業(yè)模式與戰(zhàn)略創(chuàng)新。這家公司將文化IP轉(zhuǎn)化為標準化工業(yè)流程,通過“主題公園+旅游演藝”模式實現(xiàn)規(guī)?;瘡?fù)制。公司核心產(chǎn)品“千古情”系列融合地域文化與現(xiàn)代科技,形成可快速輸出的文化符號。景區(qū)的可復(fù)制性意味著成長空間廣闊,這也是宋城演藝成長性優(yōu)于大多數(shù)自然景觀景區(qū)的一大原因。
宋城演藝另一個亮眼表現(xiàn)源于輕資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2024年,公司輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)收入1.85億元,同比增長118.56%,青島項目簽約后一季度即確認5000萬元收入。通過輸出品牌與運營管理,規(guī)避固定資產(chǎn)投資風(fēng)險,同時利用地方政府資源加速項目落地,如湖北三峽項目由政企合作投建。
眾信旅游:跨境游復(fù)蘇的“最大贏家”
2024年眾信旅游營業(yè)收入64.55億元,較上年同期增長95.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.06億元,較上年同期增長228.18%。公司毛利率為 13%,同比增加1.43個百分點;凈利率為1.64%,同比增加0.66個百分點,盈利能力有所增強。
眾信旅游2024年業(yè)績爆發(fā)式增長首先得益于政策紅利。公司以出境高端旅游為主,尤其深耕歐洲市場多年。隨著出境游市場恢復(fù),眾信旅游通過投資收購、聯(lián)合運營等方式進一步整合境內(nèi)外目的地核心資源。截至2024年末,眾信線下門店突破2000家,覆蓋全國20個省份,并計劃2026年擴展至5000家。2024年,眾信旅游的旅游批發(fā)業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入 47.93 億元,同比增長 136.43%;毛利率為 11.95%,同比增加 0.44 個百分點。旅游零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入7.46億元,同比增長59.83%;毛利率達到21.84%,同比增加6.29個百分點。在加盟模式的賦能下,收入和毛利率均實現(xiàn)快速增長。
長白山與九華山:自然稟賦與運營升級的共振
自然景區(qū)的接待能力一直是困擾相關(guān)公司長期成長的難題。不斷開拓景區(qū)的二次消費,提升客單價,是自然景區(qū)實現(xiàn)長期成長的關(guān)鍵。
長白山在冰雪經(jīng)濟持續(xù)紅利下,2024年營業(yè)收入7.43億元,同比增長19.81%;歸母凈利潤1.44億元,同比增長4.48%。長白山整體毛利率為41.67%,同比下降1.31個百分點;凈利率為19.41%,同比下降2.84百分點,盈利能力有所下降,主要由于旅游客運業(yè)務(wù)、酒店毛利率下降,以及期間費用率的小幅上升。
長白山業(yè)績增長主要是依靠旅游客運業(yè)務(wù),該收入同比增長27.89%,在總營收中占比達72%。公司擁有長白山北、西、南三大景區(qū)游客運輸獨家經(jīng)營權(quán),在景區(qū)擁有的自然稟賦基礎(chǔ)上,長白山還打造了9大特色冰雪體驗項目,豐富冬季產(chǎn)品供給,推出多類別度假產(chǎn)品和精品線路,延長游客停留時間,提升消費深度。
九華旅游2024年營收7.64億元,同比增長5.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.86億元,同比增長6.50%。公司同期整體毛利率為50.21%,同比提升0.59個百分點。
九華旅游業(yè)績增長主要因為客運業(yè)務(wù)收入同比大幅增長31.24%至1.59億元。客運業(yè)務(wù)是各板塊中增長最快的,主要因為九華山交通轉(zhuǎn)換中心投入運營疊加停車位擴容所致。同時,客運業(yè)務(wù)毛利率為52.37%,提升3.82個百分點,有力推動了九華山整體業(yè)績增長。
另外,九華山還圍繞“吃住行游購娛”一體化發(fā)展路徑,持續(xù)推進“區(qū)域旅游綜合體”戰(zhàn)略,不斷完善景區(qū)的配套設(shè)施和服務(wù),如打造“新徽菜?九華素食”品牌,落地健康素食餐廳、昭明九華府項目等,豐富游客消費體驗,延長了游客在景區(qū)的停留時間,增加消費機會,提升了景區(qū)的整體吸引力和盈利能力。
行業(yè)分化背后的潛在發(fā)展趨勢
2025年旅游市場的分化態(tài)勢,本質(zhì)上是政策導(dǎo)向、消費升級與供給結(jié)構(gòu)多重因素交織作用的結(jié)果。
從政策層面看,跨境游的復(fù)蘇與入境游的爆發(fā)式增長,直接受益于簽證便利化與過境免簽政策的持續(xù)擴容。出境游頭部企業(yè)眾信旅游就在這輪利好政策刺激下,業(yè)績快速復(fù)蘇。不過,政策紅利的分配并不均衡——頭部企業(yè)憑借資源整合能力快速搶占市場,而區(qū)域性中小旅行社因缺乏國際供應(yīng)鏈布局,難以分羹跨境游紅利,進一步加劇了行業(yè)“馬太效應(yīng)”。原本和眾信旅游一樣主營出境游高端市場的凱撒旅游,因為處于重整過渡期,其旅游板塊沒有吃到這波政策紅利。
消費需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,則是另一大分化推手。旅游正在從過去傳統(tǒng)的觀光游向深度體驗游轉(zhuǎn)變。年輕游客更愿為“情緒價值”買單。例如,故宮文創(chuàng)店的故宮口紅、朝珠耳機等早已大大拓寬了旅游紀念品的邊界。
傳統(tǒng)自然景區(qū)長期依賴門票收入,二次消費占比普遍低于30%。多地政府為促進消費,通過門票降價吸引游客,這一政策倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型。自然景區(qū)的二次消費成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級核心抓手,模式創(chuàng)新與運營策略直接影響景區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。
靠著門票旱澇保收的日子已經(jīng)過去,未來更考驗景區(qū)的運營能力,挖掘在地文化獨特性,避免同質(zhì)化競爭,構(gòu)建“體驗—消費—口碑”的良性循環(huán)才是景區(qū)的突圍之道。
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