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從“輸血”到“造血”,電商平臺激活就業(yè)新生態(tài)|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 程璐

界面新聞編輯 | 文姝琪

5月27日,拼多多發(fā)布了2025年第一季度財報。財報顯示,拼多多本季度營收957億元,同比增長10%,增速繼續(xù)放緩創(chuàng)下新低;經(jīng)營利潤為183億,同比下降38%。

利潤大幅下滑除了外部環(huán)境變化的原因外,還有一個重要因素是,拼多多大幅擴(kuò)大了對商家的費用減免支持。

在財報后的電話會上,拼多多集團(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊提到:今年初始,平臺預(yù)見到商家群體將會進(jìn)一步承壓,在“百億減免”等惠商舉措的基礎(chǔ)上,繼續(xù)推出了“千億扶持”新戰(zhàn)略。平臺要敢于犧牲短期業(yè)績,助力商家度過短期波動。

拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻表示,公司全面投入“千億扶持”這一新戰(zhàn)略,優(yōu)先保證用戶和商家的利益,努力為商家提供更多確定性,助推產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。

中小商家背后是大量就業(yè)

跟過去的“百億減免”比,“千億扶持” 最大的不同是補(bǔ)貼幫扶對象的擴(kuò)大,從最初的頭部商家,逐步下沉至腰部乃至中小商家?!?025多多好特產(chǎn)”專項行動也同步深入各大農(nóng)特產(chǎn)區(qū),助力商家和農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

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這些舉措,能幫助更多中小商戶維持生產(chǎn),穩(wěn)定就業(yè)。

在甘肅天水麥積山腳下,謝瑞玲曾是對著花牛蘋果樹銷量發(fā)愁的寶媽村民。2019年前,當(dāng)?shù)靥O果地頭收購價每斤不足1元,漫山遍野的好果子等不來收購商。像謝瑞玲這樣的果農(nóng)不得不外出打零工謀生。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2019年,這一年,天水人張鵬飛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),在拼多多上做生鮮電商生意,主銷天水本地的花牛蘋果。

隨著張鵬飛通過"農(nóng)地云拼"模式將天水蘋果賣向全國,當(dāng)?shù)氐奶O果產(chǎn)業(yè)近幾年也迎來轉(zhuǎn)機(jī),地頭收購價漲了2倍,麥積區(qū)農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施也日漸增多。

平臺扶持讓西北小山村找到了發(fā)展的新機(jī)會,也給傳統(tǒng)勞動力市場的弱勢人群帶來了更多就業(yè)。

中國社科院大學(xué)最新發(fā)布的《電商生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展與就業(yè)促進(jìn)研究報告》顯示,截至2024年底,平臺撬動超1400萬商家、5532.1萬個就業(yè)崗位與數(shù)百個產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級。

上述報告項目組負(fù)責(zé)人、中國社科院大學(xué)副教授劉曉春表示,電商平臺的興起使得創(chuàng)新技術(shù)以前所未有的速度影響更廣泛的人群,“產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式為從事工業(yè)、農(nóng)業(yè)及服務(wù)業(yè)的數(shù)千萬人口,以及婦女、老年人等傳統(tǒng)勞動力市場的弱勢群體,拓展了就業(yè)機(jī)會,具有普惠性。

如今,謝瑞玲不僅在家門口的冷鏈倉庫獲得穩(wěn)定工作,不再為生計發(fā)愁。在甘江果蔬保鮮庫里,十多名與她境遇相似的農(nóng)村婦女,也正通過分揀、打包將"紅燈籠"般的蘋果發(fā)往東三省、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)。

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從“輸血”到“造血”

“當(dāng)下市場正在快速變化,我們對商家反哺和扶持是這個階段必須要承擔(dān)的責(zé)任。”拼多多集團(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示。

除了資金補(bǔ)貼,電商平臺更重要的作用是,幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,完成自我“造血”。

3月至今,拼多多“新質(zhì)供給”專項團(tuán)隊先后前往涇縣宣紙、永康廚具、溫州女鞋、深圳數(shù)碼、新安跑鞋、晉江運動等產(chǎn)業(yè)一線,對各地的中小商家展開產(chǎn)品、技術(shù)、運營、營銷、倉儲、物流等扶持。

比如以五金、廚具產(chǎn)業(yè)出名的浙江永康,過去長期以外貿(mào)代工和內(nèi)銷貼牌為主,商品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一。

在平臺扶持下,一位95后初創(chuàng)商家對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造,僅在一年時間就擴(kuò)展了10條生產(chǎn)線,也帶動了很多當(dāng)?shù)厣碳覐膫鹘y(tǒng)的代工模式轉(zhuǎn)向品牌模式,為永康的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新解法。

生產(chǎn)線的擴(kuò)張,能直接帶動一線就業(yè)崗位的增加,但更重要的結(jié)構(gòu)性變化是,代工轉(zhuǎn)品牌,本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)價值鏈上移的過程。過去,就業(yè)結(jié)構(gòu)是單一的生產(chǎn)型,今天品牌所需的設(shè)計研發(fā)類、品牌管理、專業(yè)服務(wù)類崗位,薪資高且能吸引年輕人回流,永康等產(chǎn)業(yè)帶背后的就業(yè)結(jié)構(gòu)也在向均衡、現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變。

從拼多多過去的經(jīng)驗來看,扶持不應(yīng)是簡單的平臺兜底,更應(yīng)是系統(tǒng)性的制度建設(shè)。只有激活了市場活力,才能真正實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、企業(yè)繁榮與就業(yè)穩(wěn)定的良性循環(huán)。

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