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遼陽市弓長(zhǎng)嶺區(qū)、湛江市徐聞縣、吉安市吉州區(qū)、廣州市番禺區(qū)、南京市建鄴區(qū)、鄂州市鄂城區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、遼陽市太子河區(qū)、鶴壁市淇濱區(qū)
三明市將樂縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市卓資縣、亳州市譙城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市元寶山區(qū)、遵義市播州區(qū)、廣西桂林市靈川縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、黃南河南蒙古族自治縣、東莞市道滘鎮(zhèn)
玉溪市易門縣、運(yùn)城市鹽湖區(qū)、呂梁市文水縣、齊齊哈爾市富?？h、伊春市嘉蔭縣、臺(tái)州市黃巖區(qū)
貴陽市修文縣、齊齊哈爾市泰來縣、廣西南寧市賓陽縣、長(zhǎng)春市朝陽區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、鶴壁市鶴山區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)
涼山會(huì)理市、株洲市蘆淞區(qū)、運(yùn)城市平陸縣、鹽城市鹽都區(qū)、鹽城市阜寧縣、衡陽市衡山縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、常州市金壇區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)市、濟(jì)寧市泗水縣
內(nèi)江市隆昌市、泉州市安溪縣、福州市福清市、聊城市冠縣、溫州市洞頭區(qū)
廣州市黃埔區(qū)、重慶市萬州區(qū)、遵義市鳳岡縣、海南興?？h、黔南龍里縣、廣西桂林市七星區(qū)、臨高縣新盈鎮(zhèn)
昭通市彝良縣、陽泉市盂縣、杭州市江干區(qū)、嘉興市平湖市、濟(jì)南市天橋區(qū)、安慶市望江縣、韶關(guān)市翁源縣
延邊安圖縣、普洱市思茅區(qū)、撫州市南城縣、懷化市溆浦縣、成都市青白江區(qū)、廣西北海市合浦縣
中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、營口市站前區(qū)、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、伊春市金林區(qū)、佳木斯市湯原縣、臨夏康樂縣、遂寧市蓬溪縣
西安市長(zhǎng)安區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、安陽市殷都區(qū)、常德市漢壽縣、江門市開平市
濮陽市清豐縣、麗水市青田縣、遼陽市文圣區(qū)、六盤水市鐘山區(qū)、哈爾濱市道外區(qū)、景德鎮(zhèn)市樂平市、重慶市合川區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、甘孜稻城縣、松原市長(zhǎng)嶺縣
屯昌縣楓木鎮(zhèn)、肇慶市高要區(qū)、黔西南晴隆縣、黃山市休寧縣、重慶市豐都縣、寧夏吳忠市同心縣
廣西桂林市龍勝各族自治縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、臨汾市大寧縣、周口市鄲城縣、武漢市漢南區(qū)、溫州市樂清市、內(nèi)蒙古呼和浩特市回民區(qū)
延安市吳起縣、中山市板芙鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)、安康市石泉縣、黃南同仁市、東莞市茶山鎮(zhèn)
三門峽市湖濱區(qū)、廣西玉林市興業(yè)縣、清遠(yuǎn)市連州市、重慶市忠縣、蚌埠市淮上區(qū)、巴中市南江縣、成都市金牛區(qū)、忻州市寧武縣
咸陽市興平市、廣元市劍閣縣、雙鴨山市饒河縣、澄邁縣老城鎮(zhèn)、玉樹玉樹市、中山市阜沙鎮(zhèn)
成都市崇州市、龍巖市上杭縣、?？谑协偵絽^(qū)、南陽市方城縣、南通市如東縣
龍巖市長(zhǎng)汀縣、黔東南劍河縣、臨汾市洪洞縣、麗江市玉龍納西族自治縣、南平市浦城縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗
黑河市愛輝區(qū)、廣西玉林市博白縣、長(zhǎng)治市長(zhǎng)子縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、邵陽市大祥區(qū)、東莞市虎門鎮(zhèn)、陽泉市郊區(qū)、黔東南丹寨縣、瀘州市納溪區(qū)
晉中市左權(quán)縣、太原市杏花嶺區(qū)、周口市鹿邑縣、荊州市洪湖市、杭州市上城區(qū)、營口市老邊區(qū)、商洛市洛南縣、酒泉市敦煌市、南京市溧水區(qū)
廣州市白云區(qū)、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、宜昌市宜都市、長(zhǎng)治市武鄉(xiāng)縣、阜新市彰武縣、汕頭市龍湖區(qū)
廣西百色市田林縣、天津市西青區(qū)、福州市倉山區(qū)、中山市板芙鎮(zhèn)、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、貴陽市觀山湖區(qū)
珠海市斗門區(qū)、永州市江永縣、澄邁縣金江鎮(zhèn)、張掖市山丹縣、商丘市夏邑縣、濰坊市安丘市、武威市涼州區(qū)
安慶市太湖縣、紅河彌勒市、廣西北海市銀海區(qū)、慶陽市慶城縣、信陽市羅山縣、雅安市名山區(qū)、陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)
西寧市大通回族土族自治縣、重慶市彭水苗族土家族自治縣、宜昌市西陵區(qū)、泉州市惠安縣、三沙市西沙區(qū)、廣西玉林市興業(yè)縣、延安市安塞區(qū)、三門峽市陜州區(qū)、定西市臨洮縣
蚌埠市淮上區(qū)、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、定西市隴西縣、白山市臨江市、無錫市新吳區(qū)、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、定安縣富文鎮(zhèn)、安陽市安陽縣、泉州市金門縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)
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七臺(tái)河市茄子河區(qū)、張家界市武陵源區(qū)、南昌市東湖區(qū)、麗江市寧蒗彝族自治縣、達(dá)州市開江縣
忻州市靜樂縣、涼山越西縣、連云港市灌云縣、衡陽市雁峰區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市牙克石市、河源市龍川縣、瀘州市龍馬潭區(qū)、宿遷市沭陽縣、荊州市松滋市
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南陽市南召縣、嘉興市桐鄉(xiāng)市、昆明市富民縣、開封市祥符區(qū)、榆林市綏德縣、萬寧市東澳鎮(zhèn)、常德市澧縣、嘉興市秀洲區(qū)
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上海美博會(huì)新趨勢(shì)：國貨美妝在洗護(hù)賽道涌現(xiàn)創(chuàng)新|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年5月12日至14日，由中華人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)指導(dǎo)舉辦的第29屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會(huì)（CBE美博會(huì)）在上海新國際博覽中心舉行。
這場(chǎng)美妝行業(yè)盛會(huì)匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的各類企業(yè)，是觀察美妝新品趨勢(shì)和行業(yè)動(dòng)向的重要窗口。界面時(shí)尚在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，洗護(hù)已成為當(dāng)前國貨美妝品牌積極布局的熱門賽道。多個(gè)品牌在原有主營品類之外，紛紛設(shè)立獨(dú)立洗護(hù)子品牌，試圖以更聚焦的資源投入切入這一增量市場(chǎng)。
以粉撲、美妝蛋等美妝工具而出名的爾木萄此次將子品牌寶璣米一同帶來CBE美博會(huì)，并共同打造展位空間。主品牌的知名度也有助于提升子品牌在行業(yè)買家中的曝光度，進(jìn)一步拓展渠道。
寶璣米品牌告訴界面時(shí)尚，此次在CBE美博會(huì)首發(fā)的沐浴露新品預(yù)計(jì)將于6月中下旬正式上市?！皟舫盒涯w香氛沐浴露”（又稱“小氣泡沐浴露”）新系列共包含四款香型，針對(duì)的是皮膚易出油、前胸后背痘痘頻發(fā)、夏季出汗黏膩等使用場(chǎng)景下的清潔需求。
寶璣米是爾木萄在2021年剛成立的洗護(hù)品牌，以香氛為核心記憶點(diǎn)。據(jù)該品牌介紹，其香精供應(yīng)商包含羅伯特、帝斯曼芬美意、奇華頓等頭部香精香料公司。該品牌也建立了自己的香氛?qǐng)D譜，覆蓋身體、手部、頭部護(hù)理，以及家居香氛的全品類產(chǎn)品。
寶璣米整體定價(jià)集中在百元以內(nèi)，延續(xù)了爾木萄一貫強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比策略。而爾木萄自身的優(yōu)勢(shì)，則在于其品牌名與美妝工具這一品類之間形成了高度綁定。根據(jù)解數(shù)咨詢的報(bào)告，在2023年6月的美容工具天貓行業(yè)熱搜詞排行榜中，“爾木萄粉撲”是唯一一個(gè)品牌名和品類名關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的詞。
圖源：寶璣米相比爾木萄在普適性強(qiáng)、但品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分的美妝工具領(lǐng)域找到突破口，寶璣米所處的洗護(hù)賽道雖然市場(chǎng)容量更大，但新老品牌頻繁涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。
在CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國貨洗護(hù)老品牌拉芳將與中國國家跳水隊(duì)合作代言的廣告覆蓋整個(gè)外立面。與國家隊(duì)的合作也的確在近期為拉芳引來關(guān)注，試圖煥新品牌形象、強(qiáng)化民族品牌定位的拉芳還打出了“中國拉芳 冠軍之選”的口號(hào)。另一老牌洗護(hù)品牌舒蕾在經(jīng)歷外資收購又回歸本土的波折后也在試圖喚醒消費(fèi)者的情懷和記憶。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舒蕾不僅安排了舞蹈表演，還發(fā)起了領(lǐng)取樣品、在社交媒體打卡的活動(dòng)。
不少國貨護(hù)膚品牌也在試圖利用主品牌積累的資源優(yōu)勢(shì)跨界到洗護(hù)領(lǐng)域?qū)ふ倚略鲩L(zhǎng)。
國貨美妝集團(tuán)珀萊雅首次將旗下洗護(hù)品牌驚時(shí)帶來參展CBE美博會(huì)。珀萊雅是國貨美妝領(lǐng)域中首個(gè)年?duì)I收破百億元的公司，因此在行業(yè)內(nèi)外都受到了較高的關(guān)注度。
2024年5月，珀萊雅正式推出功效型洗護(hù)品牌驚時(shí) Awaken Seeds。在驚時(shí)正式推出前，珀萊雅便已為洗護(hù)領(lǐng)域設(shè)立專門研發(fā)中心，聚焦頭皮微生態(tài)的深入研究及其實(shí)際應(yīng)用，并以此為錨點(diǎn)開發(fā)功效型洗護(hù)產(chǎn)品。該品牌還聯(lián)合上海交通大學(xué)等高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，試圖建立功效記憶點(diǎn)。
圖源：CBE同樣是在2024年中，頤蓮、璦爾博士母公司福瑞達(dá)推出洗護(hù)品牌即沐，與驚時(shí)一樣瞄準(zhǔn)頭皮微生態(tài)。在CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，即沐還發(fā)布了打卡小紅書領(lǐng)小樣和優(yōu)惠券的活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)的參會(huì)人員互動(dòng)。
作為兼顧專業(yè)觀眾與C端消費(fèi)者的綜合性展會(huì)，CBE美博會(huì)不僅是品牌招募代理、對(duì)接供應(yīng)鏈的重要場(chǎng)域，也成為品牌對(duì)外傳遞理念、集中呈現(xiàn)產(chǎn)品體系的一個(gè)窗口。臨近618電商大促，不少品牌也借助展會(huì)熱度，率先將新品線下亮相，搶占關(guān)注度。
以唇部彩妝為核心的Colorkey珂拉琪，將其新近發(fā)布的“橘子水豚”聯(lián)名系列整體搬至CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并以該設(shè)計(jì)主題進(jìn)行展位布置，營造強(qiáng)識(shí)別度的視覺氛圍。此次聯(lián)名主打熱銷單品水霧唇露與空氣絲絨唇釉，同時(shí)拓展推出定妝噴霧與九色眼影盤，形成禮盒組合。
圖源：Colorkey該系列也是珂拉琪在618網(wǎng)店主頁面重點(diǎn)推廣的內(nèi)容，顯然希望借助線下展會(huì)的人流熱度，為618電商大促提前預(yù)熱，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名IP的市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品關(guān)注度。
比起彩妝更為顯性的視覺效果帶來的人流關(guān)注，護(hù)膚品牌的展位往往聚集更多銷售人員進(jìn)行講解推廣。界面時(shí)尚在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，為了促成更多渠道合作機(jī)會(huì)，不少品牌會(huì)將各區(qū)域銷售人員的聯(lián)絡(luò)微信直接放在臺(tái)前，以免錯(cuò)失交流契機(jī)。
敷爾佳品牌告訴界面時(shí)尚，5月13日剛剛上市的清痘凈膚次拋精華在CBE美博會(huì)進(jìn)行了線下首發(fā)。據(jù)品牌介紹，新品主要聚焦控油與祛痘兩大皮膚問題，旨在通過一次性使用的次拋形式實(shí)現(xiàn)便捷護(hù)理。
圖源：敷爾佳值得提到的是，次拋精華是敷爾佳繼面膜之后逐步形成的第二個(gè)大品類。敷爾佳自2023年上市以來就開始籌謀產(chǎn)品矩陣的多元化，但根據(jù)久謙中臺(tái)向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，2024年在天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)，貼片面膜和械字號(hào)護(hù)膚占該品牌面部護(hù)理類目近八成的銷售額。
同樣以次拋精華切入市場(chǎng)的夸迪，在本屆CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新抗衰產(chǎn)品——懸油次拋精華2.0，主打細(xì)胞級(jí)精準(zhǔn)抗老，并升級(jí)其標(biāo)志性的“懸油工藝”至2.0版本，實(shí)現(xiàn)水油同補(bǔ)體系的進(jìn)一步優(yōu)化。
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圖源：華熙生物夸迪母公司華熙生物憑借透明質(zhì)酸原料的研發(fā)與生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)建立起廣泛認(rèn)知，并由此延伸出潤(rùn)百顏、BM肌活、米蓓爾等多個(gè)護(hù)膚品牌，逐步完善C端業(yè)務(wù)布局。自2024年末起，華熙生物加速向再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域布局，夸迪與潤(rùn)百顏也成為承接其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵品牌力量。
成立二十余年的國貨美妝品牌自然堂則是持續(xù)圍繞自研原料“極地酵母喜默因”擴(kuò)展產(chǎn)品線，試圖將“喜馬拉雅”意象與核心成分“喜默因”共同打造成品牌的關(guān)鍵識(shí)別符號(hào)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌科技力與原產(chǎn)地故事的記憶點(diǎn)。
圖源：CBE展會(huì)期間，自然堂舉辦了以“中國女性衰老年輕化研究及自然堂解決方案”為主題的沙龍，現(xiàn)場(chǎng)不僅分享了相關(guān)研究成果，還同步發(fā)布了小紫瓶系列水乳新品。作為品牌近年來主打的核心抗老產(chǎn)品，小紫瓶精華已迭代至第六代，此次圍繞其延展推出配套產(chǎn)品，完善了使用場(chǎng)景的同時(shí)，也有助于帶動(dòng)整體系列銷售增長(zhǎng)。
除了延展護(hù)膚產(chǎn)品線，不少品牌也開始布局美容儀賽道，以拓展實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的使用場(chǎng)景，強(qiáng)化專業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)。
農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂曾在2017年正式成立了一個(gè)同名護(hù)膚品牌。養(yǎng)生堂品牌主打植物修復(fù)，核心成分是實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)抗老的天然樺樹汁，可以代替化妝品中的主要溶劑水，因而其理念是“無水護(hù)膚”。雖然是跨界化妝品的新手，養(yǎng)生堂已經(jīng)在開展護(hù)膚品外的品類延展。該品牌在CBE美博會(huì)首發(fā)無創(chuàng)水光美容儀2.0，特點(diǎn)在于通過超細(xì)霧化提高精華產(chǎn)品在肌膚上的滲透率。養(yǎng)生堂品牌告訴界面時(shí)尚，此前第一代美容儀沒有面向大眾市場(chǎng)，新一代美容儀預(yù)計(jì)在今年下半年正式面向大眾消費(fèi)者銷售。
圖源：養(yǎng)生堂作為上海市政府 “首發(fā)上?！被顒?dòng)的三大重點(diǎn)展會(huì)之一，此次CBE美博會(huì)的年度主題為“全球新品，首發(fā)上?！薄８鶕?jù)CBE美博會(huì)官方向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，此次展會(huì)迎來全球40多個(gè)國家及地區(qū)的3200多家化妝品企業(yè)參展，覆蓋24個(gè)大品類、119個(gè)細(xì)分品類，集結(jié)超過1萬個(gè)美妝品牌和8萬余款美妝新品。
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