海信大屏幕助力世界级赛事，以百吋光影展示中国智造实力，为赛事增添精彩。界面新闻报道，海信屏幕以其卓越性能，为全球观众呈现视觉盛宴。

随着6月中旬的到来，全新改革后的2025年国际足联世俱杯在美国隆重开幕。

本届世俱杯采用了全新的赛制，历时一个月，并从过去每年举办改为每四年举办一次，参赛队伍也从过去的7支扩充至32支，覆盖了欧洲、南美洲、亚洲、非洲、北美洲、大洋洲等地区。

本届世俱杯的首个全球官方赞助商是海信，这是海信与国际足联的第三次合作，当全球目光聚焦在世俱杯的绿茵场上时，以海信为代表的中国元素也以前所未有的深度融入到了赛事的核心之中——国际转播中心、FIFA迈阿密总部乃至决定比赛走向的VAR（视频助理裁判）裁判室，海信的显示技术等正默默支撑着这场顶级赛事的精密运转。

这并非中国品牌首次登上国际足球的舞台，但海信此次的亮相，映射出中国品牌参与世界顶级体育赛事角色的变迁：从品牌露出、产品支持，升级到技术合作，参与体育赛事的方式和深度发生了显著的变化，海信在全球赛事赞助的突破之路，也是中国制造正在改写高端制造世界版图的一个缩影。

品牌出海：从赞助赛事到定义标准

当新版世俱杯在纽约大都会球场揭幕，全球数以亿计的球迷看到了绿茵场围挡上的广告语“Hisense 100" TV, Global No.1”。

显而易见的是，海信在世界舞台上正变得更加自信。

作为最早一批出海的中国家电企业，早在1996年，海信就在南非成立了首家海外公司，之后逐步向欧洲、美洲等地区设立海外公司、研发中心和生产基地。

彼时，大多数国内厂商走的还是OEM的代工路线，而海信却选择了一条难但正确的路——“造船出海”：坚持本土化生产、运营与管理，坚持品牌出海。

在“造船出海”的过程中，如何让海外消费者和渠道更快地接受却是个问题?！?#25171;入海外各国的零售渠道，跟他们搞好关系，就像煲汤，得慢慢熬。”

2008年，海信澳洲公司发现了“冠名澳网公开赛体育场馆”的机会，经过慎重考虑，2008年的澳网公开赛上，Hisense大大的logo第一次立在了大洋洲的球馆上，这是中国企业首次在发达国家以企业的名称冠名体育场馆，同时也结束了澳洲市场只有日韩企业大手笔投入体育营销的历史，海信一口气连续赞助了7年澳网，最初海信电视在澳洲销量市占率排名进入不了前十，到赞助进行到第7年的时候销量市占率已经到了前三，而现在海信在澳洲销量市占率已经稳居第一。

自此，海信正式开始全球范围内的体育营销战略布局，从2008年赞助澳网公开赛，到连续赞助世界杯、欧洲杯和世俱杯等重要国际体育赛事，这17年来的体育营销投入，让海信成为与世界顶级体育赛事关联和参与程度最深的中国家电企业，也为海信的全球化发展提供了重要助力，海信海外品牌认知度从2017年的28%已提升至2024年的56%，这种品牌认知也直接转化为市场数据，2024年，海信集团海外收入996亿元，同比增长达16%，营收占比达46%，海信海外自主品牌占比已达85.6%，2006年，这一占比还不到10%。