界面新闻记者 |翟瑞民

清华大学经济管理学院发布声明，揭露了一名冒充学院院长身份的“李鬼”，声明指出，近期有社会人员假扮“清大经管学院院长”或“清华大学经济管理学院院长”等名义，公开进行活动，学院对于此类侵权行为，保留追究法律责任的权利。

清华大学经济管理学院的声明一经发布，涉事的公司已公开致歉，媒体也揭露了“李鬼”的更多背景，这位在北京注册公司且名称与清华大学经管学院高度关联的当事人，却否认了冒充行为，并声称在对外活动中从未以清华大学经济管理学院院长的身份自居。

涉事者的坚定否认令人震惊，正值高考放榜之际，关于清华大学等知名高校的动态信息，一直是社会关注的焦点，尽管当事人一再否认，但外界仍能察觉到，涉事公司的行为极可能产生误导，甚至给正在填报志愿的学生和家长带来困扰，为了避免此事可能带来的负面影响，清华大学经济管理学院及时“打假”，实为负责任之举。

近年来，清华大学的名称不止一次被他人借用，或作为门面，或恶搞，或敛财，这些人显然看重“清华大学”四个字在教育领域的价值，企图借助这所中国最高学府的流量，其背后目的，不外乎是利益变现、坐享其成，不仅是清华大学，社会上其他领域权威和优秀的组织或机构，在网络时代都可能陷入高流量背后的利益纠葛，被蹭流量只是其中之一。

冒充者为何如此大胆，甚至敢于在媒体面前夸夸其谈？原因在于，这种蹭权威流量的行为成本极低，即便被揭露，代价也微乎其微，可以忽略不计，因为失去一个商业伙伴，未来还有可能遇到其他客户，只要不被封杀，机会就会在下一次流量加持中出现，此次“李鬼”事件中，清华大学经济管理学院仅表示“保留追究法律责任的权利。”学院并未对此事采取进一步的维权行动，客观上，这也助长了假冒者的气焰，导致新的“李鬼”不断涌现。

如何破解这一困局？受害方如清华大学等应及时站出来还原真相，向公众披露事实，以权威、公正、及时的回应扭转被动局面，让冒充者在圈内外彻底声名狼藉，无处藏身，还需后续追踪，以名誉权受损等诉求，通过法律和制度途径维权，让冒充者、蹭流量者付出相应的代价，感受到切肤之痛。

有些受害方可能面临维权成本过高的困境，这时就需要政府监管部门充分发挥职能，依规惩治“李鬼”们，在公司注册阶段，我国公司法、商标法等法律法规对企业和机构名称已有严格规定，包括不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或近似的文字等，这要求监管部门切实做到有法必依，执法必严，一些“李鬼”打着文化交流、商业合作等旗号到地方上流窜，这也属于破坏营商环境的行为，基层政府监管部门应及时发现并跟踪，形成一套应对和追责机制。

要挤压“李鬼”们的生存空间，需要打破社会多年形成的权威崇拜，不迷信，不盲从，多调查研究，多求证核实，那种“只要是京里来的一定是大官，只要是领导身边的一定能帮上忙”的观念，如果不充分考虑客观现实，一味迎合与奉承，并不能带来和谐稳定的社会风气，也无法激发人们的奋发向上的激情与智慧。